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1874年，乔治•伯爵在瑞士创立了伯爵（Piaget）。伯爵一直秉承着“永远做得比要求的更好”的品牌精神，以精湛工艺和无限创意，将腕表和珠宝工艺完美地融合在一起。
二十世纪六十年代，伯爵创作出珠宝腕表和珠宝系列。伯爵以高超的超薄机芯制造工艺和精美的珠宝设计工艺，在国际上赢得了众多美誉。
传播目标
通过引导搜索用户访问伯爵官方网站 /活动页面
增加品牌曝光量；
增加产品知名度；
增加品牌互动以及吸引潜在消费者购买；
传播挑战
国外高级制表业进入中国市场比较晚,市场认知度较低；
伯爵品牌腕表系列知名度高，但其珠宝系列知名度较低；
高端表市场竞争激烈，竞争对手已建立了稳固的市场地位；
洞察和策略-品牌的消费者属性
人群地域分布：集中在北上广等一线城市
30-39岁，具有高学历高收入的人群
洞察和策略-媒体的受众属性
受众网络行为中，最常使用搜索引擎的比例高
- 有3%的人使用搜索引擎作为使用互联网的目的，有77.0%的人使用手机端搜索引擎。
- 搜索引擎已经在消费者网络行为中成为不可或缺的一部分。
百度、360、搜狗等占据主要搜索引擎市场，谷歌占据高端品牌市场。
- 百度在市场占有率为63%。
- 360搜索占据市场份额19%，则是稳步上升。
- 搜狗搜索市场占有率为11%。
洞察和策略-媒体的策略组合
根据百度2014年全年奢侈品搜索数据显示，针对高端珠宝和手表，搜索流量入口主要来自
百度图片、百科、知道、新闻等。因此我们为伯爵品牌制定了投放百度品牌矩阵的策略。
奢侈品在移动端搜索量逐年增加，2014年高端手表和珠宝的移动端搜索第一次超过了PC端。因此我们为伯爵品牌增加了移动端广告投放。
搜索引擎营销
SEM
竞价广告
品牌专区（PC + 移动端）
品牌矩阵
地标
……
搜索引擎优化
SEO
网站排名
声誉管理
微信检索
……
创意和执行-计划的创意性
- SEM
- 对”伯爵”中文关键词的市场调研，启用”伯爵”中文关键词投放品专，获取品牌核心用户，加强“伯爵”中文关键词的认知度。
- 移动端搜索量增长迅猛，伯爵全面布局移动端的广告投放，比如：百度的移动品牌专区。
- 伯爵携手金马奖打造品牌地标，通过金马奖更了解品牌与金马奖以及电影的紧密联系。
- 针对用户搜索行为，调整广告展示时间，合理分配预算。
- SEO
- 充分利用搜索引擎，关注品牌网站排名，同时注重品牌声誉管理。
- 关注微信检索量，布局搜狗微信检索和微信朋友圈搜索，优化品牌微信声誉。
创意和执行-计划的执行力
SEM: 多渠道（比如：百度、360、Google）投放品牌专区和竞价广告，增加品牌展示和曝光量，刺激点击。
百度
品牌专区
竞价广告
地标
竞价广告
谷歌
品牌专区
竞价广告
360
SEM: 搜索平台上，“伯爵”中文关键词易混淆，（比如：伯爵奶粉、伯爵奶茶等），通过 “伯爵”中文关键词的市场调研，投放品牌专区，有效锁定品牌核心用户。
“伯爵”中文关键词投放品牌专区后，曝光量增加了124.6%，品牌互动量增加了51.8%，其中超过一半搜伯爵的用户属于品牌核心用户，有效锁定了品牌核心用户。
SEM: 持续优化PC端和移动端品牌专区样式，百度品牌专区结合节日 Campaign 投放，全方位展现品牌信息。
百度品牌专区
百度品牌专区通过品牌视频电影完美展现品牌精湛工艺与优雅内涵；
通过“节日甄选”适时推出匹配用户情景的产品，刺激消费；
将官方微信，微博嵌入品牌专区，实现搜索营销与社媒营销的相得益彰。
360品牌专区
SEM: 投放百度品牌专区矩阵，覆盖百度新闻 、图片、百科、知道、视频等频道，样式丰富，内容全面，全方位立体展现伯爵形象，最大范围触达潜在消费者。
矩阵-百度视频
矩阵-百度新闻
矩阵-百度图片
矩阵-百度知道
矩阵-百度百科
移动端品牌专区
考虑到手机端屏幕小，在百度搜索页面的第一屏
承载的信息如何做到简单有效？我们选取了伯爵
品牌系中的几个重要品类（腕表，珠宝等）加以
凸显。
同时基于LBS考虑，强化突出了专卖店地址
信息，方便用户进店体验。
电话和客服信息也在显著位置，激发客户探索更多
品牌信息。
SEM: 针对用户搜索行为，调整广告展示时间，合理分配预算。
产品词
投放时间：24H
品牌词
投放时间：24H
通用词
投放时间：07:00-01:00
SEM: 伯爵携手金马奖打造品牌地标，优化品牌专区的同时，投放金马奖相关的关键词，使用户更了解品牌与金马奖的紧密联系，以及品牌的显著影响力。
SEO：搜索引擎（百度）排名
推进站内优化，极大的改善关键词的排名。
- 优化四类关键词（品牌词、珠宝、手表、工艺）排名，获取更多的自然流量。
SEO：流量与转化
- 品牌词是所有流量的基石，巩固品牌词流量是提高绩效的核心。
- 改善载入速度将会有效的提高站内的转化效率。
SEO：声誉管理
- 维护微信圈的品牌声誉，控制负面信息
- 维护搜索引擎(搜狗)上的品牌声誉，控制品牌负面信息
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 经过达闻优化后，品牌关键词的曝光量增加了100%，有效地提高品牌影响力和知名度。
- 品牌互动量增长了65%。
- 搜索引擎与微信检索中的负面信息减少75%。
- 通过所有关键词获得的自然流量增长了44%。
