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传播目标
- 增加吉列在目标用户中的口碑,动员目前使用电动剃须刀的用户改用吉列；
- 借势Bond新电影引起公众对吉列的巨大关注;
- 吉列用虚拟现实科技,让中国男人真正体验到最自信的时刻；
- 在双十一期间,增加吉列剃须刀在电商的销量。
传播挑战
- 据估计，为了方便，60%的中国人使用电子剃须刀；
- 用温水剃须，用剃须膏，像吉列这样的湿剃，中国男人觉得麻烦，因为他们没有太多的面部毛发；
- 年轻消费者对每年的双十一都充满期待，因为在这一天到处都是折扣，吉列要在降价促销中脱颖而出;
- 吉列要在这一天与每一个品牌竞争,要找到一个方法来吸引消费者的注意。
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 买吉列，就能体验Bond时刻；
- 通过推出中国首家虚拟现实微电影，吉列在双十一期间，在电商平台上卖出更多的吉列剃须刀；
- 在中国最大的电商平台-天猫，推出了吉列VR套装。（消费者购买后获得VR眼镜，只需扫描二维码，下载吉列APP，就能进入吉列VR的电影世界，化身英雄大展身手，尽情体验高空搏命争抢吉列剃须刀、香艳舞会英雄救美等等激动人心的时刻）。
洞察和策略-媒体的受众属性
- 每一个女人都想要和Bond在一起，每个男人都想成为Bond。尽管对Bond的生活方式充满幻想，然而，男人们知道，在现实生活中很难实现；
- 我们的主要目标是26至35岁,在中国网购的男性的男性。他们想在工作中提升自己的形象，每天可以自信地面对各种压力；
- 双十一期间, 对吉列来说,55%的中国网购消费者都是男性。
洞察和策略-媒体的策略组合
- 为了充分吸引消费者，吉列在中国最火爆的双十一电商节，利用最大的社交网络平台微信朋友圈，进行精准推送；
- 整个推广的新闻曝光量累计超过5000万，吉列VR电影被多个社交媒体争相报道。甚至引来诸多明星分享他们体验吉列VR电影的精彩时刻。
创意和执行-计划的创意性
- 吉列剃须刀是更好的选择，我们从2015年接连上映的大片中得到灵感。趁诸多大片上映之时，我们通过一种新颖又激动人心的方式，让中国男人体验前所未有的感官震撼；
- 让中国男人不只是观看电影大片，更能够身临其境，亲自置身于大片之中，体验男人最自信的一面！所以，我们运用前沿的虚拟现实VR科技，以第一视角，让中国男人亲身体验到紧张、惊险、刺激的精彩时刻！
- 这是最简单的方式, 能让你在日常生活中接近Bond的生活方式。
创意和执行-计划的执行力
媒体& KOL
朋友圈广告
明星
线下活动
电商平台
用户体验
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 在双十一当天，每分钟卖出1000把吉列剃须刀；
- 在第88分钟，吉列的销售额已经超过了它的自2014双十一 以来的销售记录；
- 不到8小时，所有吉列VR套装在各大电商网站被抢购一空；
- 活动结束后，在电商平台上的销售额，高达去年的2倍。
