是的，是时候了。麦格纳的Vincent Letang刚刚发布了一份新的报告，预测今年美国的OTT视频广告将达到20亿美元。
虽然距离他为美国线性电视投资的630亿美元还有很长的路要走，但这是一个很大的数字，同比增长40％。 （需要注意的重要事项：麦格纳的总支出数字低于一些分析师发布的数据，因为麦格纳只报告实际的媒体所有者收入，而不是广告商支付的总广告费用，其中可能包括相关费用，如代理费，佣金和折扣。）
为什么今年OTT广告增长如此之多？简单。这一切都与实现规模有关。由于OTT广告库存增长如此之多，因此OTT广告上的广告支出增长如此之多。
在过去的几年里，OTT广告的最大冲击是缺乏规模，这是因为绝大多数OTT观看的是无广告节目 – Netflix，亚马逊Prime – 或广告负载低于节目的编程线性电视，像Hulu的。
广告
很 明显，我们现在已经在OTT广告观看中有足够的规模，该部门可以吸收大量广告，包括Sling，DirecTV Now，Vudu’s Movies on Us，Crackle等服务，以及CBS All Access和CBS All Access等程序员所拥有的服务。特纳的回旋镖。
并非所有媒体都发现他们的货币化真正跟踪使用情况 – 只需看看Mary Meeker的年度幻灯片。但是，OTT是不同的。与其他媒体渠道相比，它可以更轻松，更快地吸收广告支出，因为它可以替代我们最大的媒体渠道线性电视上的广告资源，并与之直接比较。
五六年前，美国大多数OTT观看都发生在小屏幕上：台式机，笔记本电脑或平板电脑。今天，绝大多数都流入大屏幕电视，就像其他“电视”一样。此外，今天的OTT编程不仅类似于线性电视的编程，它的编程完全相同。
最后，广告支持OTT实现的规模的一个重要副产品是其定价的稳定 – 读取，软化。当它更加稀缺，并被许多人视为“性感”购买，他们的客户必须看起来很聪明，定价并不重要。现在它被视为与线性电视相比更具可比性，它的价格必须变得更具可比性。幸运的是，对于媒体所有者来说，库存增长是如此强劲，他们中的大多数人都不会注意到价格的轻微下滑。
下一步是什么？ OTT广告与其使用保持同步增长的关键将是它可以提供的数据，分析和测量的成熟。
Roku一直是这里的早期领导者，但NBCU必须创建自己的C-Flight测量结果，这些测量结果与来自Nielsen，comScore和日志文件的数据拼凑而成。
今天的OTT供应商无法通过观众提供非常准确的跨服务覆盖率和频率数字，更不用说关于这些观众的精细数据 – 当然，没有像广告客户那样定期收到线性电视广告购买的数据。
幸运的是，现在很多人都在关注这种不足。没有什么能像20亿美元的市场那样以40％的同比增长来吸引投资。
你怎么看？ OTT广告的时间到了吗？