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传播目标
■ 专注技术领先的德国品牌
德国马牌轮胎为1871年创建的德国品牌，专注生产高质量轮胎
■ 国外市场份额巨大
德国第一大轮胎制造商，欧洲排名第二，世界排名第四，工业轮胎排名世界第一
■ 中国市场品牌声量不敌竞品
1996年进军中国市场，由于竞品先行占领国内市场，已收获大量忠实体验用户；
专注工业轮胎制造的马牌轮胎，在国内零售市场知名度偏低，为后期传播带来挑战。
树立自身品牌，
带动消费者 关注热情 及 互动黏性
传播挑战
轮胎品牌因自带的 高技术高门槛
致使用户 互动较低，且 缺乏黏性
只有在突发状况或使用寿命到期时
才会想起关注 轮胎保养及替换问题
86% 的汽车用户仅0.7% 关注轮胎
用户的历史关注重点在 B2B领域和 OEM厂商
品牌 缺失自身亮点，为传播带来挑战
客户传播预算
100-200万
洞察和策略-品牌的消费者属性
26-38岁 理性男性
轮胎控
技术
冷静
Conti
专业
德国马牌
擅长数据比较
的论坛主
CSC5
关注球赛赛况和精神
激情狂欢
冷静待人
创造
洞察和策略-媒体的受众属性
社交媒体三体合一的天然化学反应
内容技术优化传播
新闻事件
产品优势
体验口碑
新媒体技术
公关活动
整合的社交媒体传播将发出最强音
自媒体联盟
多媒体平台
编辑文章
明星资源
跨品牌合作
渠道平台扩大声量
洞察和策略-媒体的策略组合
新浪微博
增强与粉丝的互动
- 新消息和热门话题的及时发布
- 倾听消费者心声，随时为他们答疑解惑
- 将碎片信息整合代替品牌发声
腾讯微信
开辟新社群
- 多角度内容，突显德国基因
- 开创新的粉丝间交流互动的机会
- 增加福利，深度经营粉丝关系
垂直论坛
激发正面口碑
- 在热点论坛为品牌增加曝光、保持声量。
- 制造事件，将品牌、产品、活动内容植入进传播内容，引发连锁反应
创意和执行-计划的创意性
Creativity “小马哥”社交形象，与粉丝亲密沟通
创造“小马哥”的社交拟人形象，赋予其多种不同的社交属性，贴近与粉丝之间的沟通距离
I’M
运动
达人
客串
艺术家
娱乐
专家
足球
狂热FAN
科技
Geek
Creativity KOL大号社交互动，扩大影响力
选择品牌精神与“小马哥”相符合的KOL大号进行社交互动，扩大社交影响力，筛选忠实粉丝
创意和执行-计划的执行力
Execution 用艺术制造话题，为品牌视频预热
【Brand Video 推广】小马哥的艺术属性
用艺术制造话题，为品牌视频预热，贴合品牌视频的艺术主题；
邀请画师用轮胎道具临摹世界名画，表现德国马牌轮胎的艺术属性。
话题预热
从艺术角度切入，介绍德国艺术家，
为品牌的艺术视频做预热。
推出视频
用轮胎临摹世界名画，展现轮胎的艺术性
推出“德国科技，艺术杰作”的品牌视频
364万 覆盖粉丝 8% 微信阅读转化率 4% 微博阅读转化率
Execution 女足世界杯期间，与粉丝持续互动
【女足世界杯】小马哥的足球狂热FAN属性
作为资深球迷，小马哥关注中国足球的每一次重要赛事。
女足世界杯期间，通过信息图、有奖竞猜、时效内容等丰富形式，与粉丝持续互动。
女足世界杯开赛前预热
信息图
回顾女足辉煌战绩，为女足加油
赛前竞猜互动
赛前互动-#寻找预测帝#
每一场比赛前，发起预测活动，吸引粉丝互动
赛后时效内容
赛后时效
根据比赛结果推出创意海报
770万 覆盖粉丝 12% 微信阅读转化率 28% 微博阅读转化率
Execution 与Adidas跨界合作，吸引粉丝关注
【Adidas试装召集令】小马哥的跨界属性
通过话题与原创漫画， 宣传Conti和Adidas跨界合作，吸引粉丝关注，为活动积累粉丝数。
活动期间Adidas试穿召集令，激发粉丝参与活动的积极性，有效传播Conti的超强抓地力的卖点。
前期预热
话题+原创漫画
Gif图（25%）
宣传Conti和Adidas品牌间的跨界合作，展现Conti底超强的抓地力。
漫画#极限跑鞋的前世今生#（16%）
用接地气的语言和形象的图画，解释conti具备的悠久历史。
活动
Adidas试穿召集令
互动活动讨论#爱跑步的理由#，通过社交分享，邀请更多人参与活动。
活动后期
晒奖品
晒行为
获奖者自发分享，通过官微互动，吸引更多粉丝。
1310万 覆盖粉丝 18% 微信阅读转化率 2% 微博阅读转化率
Execution 专业科普阐述和原创漫画为H5引流
【蒲公英轮胎】小马哥的科技属性
以专业性的科普阐述蒲公英有关的知识，从而进一步推出的蒲公英轮胎，用原创漫画的方式使越来越多人关注到蒲公英轮胎的绿色环保，为H5引流，增加新产品认知。
科普+原创漫画+双微引流H5
科普内容
从生活的角度入手阐述蒲公英的作用及功能，进一步介绍Conti的蒲公英轮胎。（20%、12%）
原创漫画#蒲公英的资源大革命#（7%）
生动形象的介绍了Conti从橡胶到蒲公英的轮胎革命，宣传蒲公英轮胎更加绿色环保。
微信微博内容推广
蒲公英轮胎的H5引流。
693万 覆盖粉丝 12% 微信阅读转化率 3% 微博阅读转化率
Execution 话题宣传和漫画分享，为线下门店导流
【冬季胎】小马哥的科技属性
通过养生、朋克、体育、交规等话题内容，宣传北方换冬季胎的必要性；
并以漫画等形式分享促销信息，为线下门店导流。
科普宣传+线下导流
话题点
通过冬季生活中的各方面入手，从养生、朋克、体育、交规等方面强调北方在冬季使用continental冬季胎的必要性。
促销活动
分享品牌促销信息。
1005万 覆盖粉丝 12% 微信阅读转化率 3% 微博阅读转化率
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
Result 为品牌双微吸引大量粉丝，活跃度大幅上涨
微信
账号订阅快速增长
真实粉丝带来超高传阅读
微信粉丝数累计增长：200%
微信内容总阅读数增长：257%
考虑到轮胎品牌自身所带的高技术及高门槛
盟博广告直面粉丝关注及互动数低的严峻挑战
重新梳理品牌调性及用户需求，为品牌塑造拟人化形象
同时紧跟各大时效热点抓取用户眼球
微博
账号内容吸引大量粉丝阅读
真实粉丝互动率大幅增长
微博粉丝平均阅读数增长：492.8%
微博净增粉丝数：>5000 人
通过近1年的日常运维推广
为德国马牌轮胎营造了良好的口碑基础
不仅大大提升了德国马牌轮胎的知名度及美誉度
更为德国马牌轮胎的行业领导形象塑造做出了贡献
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