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传播目标
老字号品牌固有的形象使得王老吉品牌印上老化的烙印，
而年轻人则是王老吉最大的潜在消费群体。
王老吉希望建立年轻的品牌形象
传播挑战
老字号品牌如何与年轻消费者沟通
才能引发他们的情感共鸣
客户传播预算
500-1000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
18-35岁
年轻的
消费群体
洞察
夏天,酷热
纠结!
想吃火锅！上火
想去海滩！晒
想抱抱！黏糊糊
然而有那么一群年轻人……
不!纠!结!
不怕上火
就爱炸鸡！
不怕出汗
就爱运动！
不怕熬夜
就爱夜蒲！
不怕烦躁
就爱噪音！
爱生活，要享受
他们的使命是星辰大海
他们偏偏……
越热越爱
针对受众的网络环境基本分析
目标人群
依旧三大平台
从月度覆盖和浏览时间来看，目标人群以门户、搜索、视频为主
综合门户
依旧高覆盖
在碎片化的大趋势下，门户依然具备高覆盖的优势，虽然在浏览时间上，低于视频和搜索服务，但其海量覆盖的优势，在王老吉项目的广泛触达上，依然具备强大的作用
视频服务
跨屏高覆盖
针对目标人群，视频服务无论是PC端和移动端都是高覆盖高粘性的服务
在海量覆盖上，以门户和视频为主
在补充覆盖上，社交、游戏、音乐等服务目标人群高集中
洞察和策略-媒体的受众属性
门户选择
腾讯为各门户之首，其他门户在覆盖上依然有优势
视频选择
无论从PC端还是移动端分析，月度覆盖流量较高的媒体依然为腾讯视频、搜狐视频、 爱奇艺和优酷网，乐视网、PPTV
洞察和策略-媒体的策略组合
跨界纵横，打造O2O互联网生态圈
大平台
腾讯门户广泛传播
大 I P
在积聚众多死忠粉IP，建立与消费者深层次的情感关联，并产生价值传播裂变
电 商
将消费者对产品的认可实现销售转化，打造营销闭环
创意和执行-计划的创意性
热营销
策略
创意和执行-计划的执行力
品牌发声，制造年轻“热态度”
结合典型凉茶饮用场景，推出八款态度罐
捆绑热门网络IP,捕获年轻死忠粉
“越热越爱”概念深植，造声势、造话题，超强曝光+长尾发酵
冠名《万万没想到》
定制
剧情TVC
互动
喊你去探班
赞助《盗墓笔记》
H5互动
造悬念
角色海报
造声势
硬广曝光
博眼球
定制先导片
博关注
重要节点，广告曝光
门户、视频到APP、社交媒体，软硬兼施、强势覆盖
整合平台，打造O2O互联网生态圈
实现产品、互动、娱乐、购买为一体的闭合营销环
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
第一次
使用罐身包装在全国范围内与年轻消费者沟通
成功引发他们的情感共鸣
#越热越爱#百度话题收录1380万个
第一次
王老吉为年轻代言，捆绑热门网络IP
使#越热越爱#话题持续沉淀、发酵
#越热越爱王老吉#新浪微博话题阅读超过5000万次，自发讨论超过73万次
第一次
大范围异业合作贡献互动活动
让网友共享电商、购物、视频盛宴
#越热越爱#互动活动奖品数量过亿个，100%中奖率
互动
PV超过2041万次
UV超过832万次
奖品兑换72万次
硬广
曝光超过34.8亿次
点击近1600万次
数据来源：秒针统计，腾讯、爱奇艺、网易、今日头条、优酷、PPTV、新浪、百度，截至2015年9月31日
