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传播目标
1抢占高端机市场
突破高端机市场国际品牌强势的竞争格局，抢占高端机市场
2突出长续航功能
Mate8产品主打长续航功能，
强化目标人群的产品功能认知，差异化品牌认知
传播挑战
- 挑战：
- 高端机市场格局稳定：苹果及三星占据半壁江山，用户群稳定；
- 环境音量嘈杂：处于三星及苹果新机发布期，市场传播音量高；
- 长续航功能点辨识度低：通过普通的硬广难以完整展示“长续航功能”。
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 目标人群：
30-40岁，高收入人群，偏男性
一二线城市为主，追随时尚的生活状态
- TA insight：
容易受意见领袖影响；
高性能与长续航能满足TA日常手机使用核心需求
洞察和策略-媒体的受众属性
- 媒体洞察
爱奇艺对目标人群覆盖度高（PC+移动双端整体）；
且在目标消费群中具有“高端、权威、专业”的形象，有助于内容的传递，并建立品牌权威及信赖。
洞察和策略-媒体的策略组合
- 爱奇艺作为核心平台，整合“视频媒体，门户媒体以及社交平台”优势资源助力推广：
借助爱奇艺成熟的现象级综艺推广模式，宣传节目，外围辅助传播，
对活动进行声援和曝 光，深度演绎持久续航卖点，扩大传播面，强化内容影响力。
创意和执行-计划的创意性
通过内容和媒介，打造品牌
强大互动生态圈
实现声量和产品曝光有效转化
跨界整合“门户、视频、社交、电商，以及华为官方平台”，打通线上线下资源，全面打通消费者生活触点：PC、Pad、Phone、TV、APP各个端口搭建成一个拥有“无穷舒适度”的房间，让用户玩在其中，毫无阻碍！
创意和执行-计划的执行力
- Social 发起内容，制造话题：设置8个主题场景匹配不同媒体及KOL类型推广资源，从招募到到竞猜及最终的悬念揭晓，一直让用户参与其中互动。
- 现象级综艺推广+多板块专题：
自制行业史上第一个“真人秀”，打造粉丝和品牌的狂欢盛宴。在综艺爆炸的时代，通过自制综艺《疯狂22小时》，一直让用户参与其中，将互动及关注热度炒至HIGH点。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
1.2亿： #疯狂22小时#话题阅读；
118%：官微粉丝增长；
161%：微信粉丝增长；
3200万+：专题曝光；
2800万+：视频VV；
10万+：报名人数；
