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传播目标
在中国新年期间，如何让全中国的年轻妈妈们爱上奥妙：
觉得奥妙是一个年轻和酷的品牌
将“自在成长，
渍有奥妙”的品
牌主张深入人心。
传播挑战
低兴趣品类
洗衣液品类很难在消费者的日常生活中占有一席之地 。
品牌信息陈旧
“奥秘，去除99种污渍”品牌信息已沿用十几年,
消费者已失去High点。
新年价格激战
传统的中国新年， 营销方式以激烈的价格战和礼品促销为主， 奥妙将如何找到与消费者喜好度真正契合的优质内容,让她们有更新鲜的代入感。
客户传播预算
500-1000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
3-9岁小孩的妈妈，
享受和孩子共同成长的每一个瞬间
洞察和策略-媒体的受众属性
传统的中国新年，阖家团圆， 加上学生放寒假， 情人节，3节合一， 举家出动一起观看贺岁档电影，是享受家庭时光，是这个时期必不可少的团年大餐。
时间节点
春节
寒假
情人节
家庭时光
洞察和策略-媒体的策略组合
借助中国观众最为熟悉和喜爱的超级IP功夫熊猫电影系列，做一支真材实料的电影「官方预告片」, 给足影迷实在的「好料」，让其在观影之前大饱眼福的同时，爱上奥妙的有趣体验。
上映前，更多更精彩的影片预告
上映后，
更有趣的
打开方式，
更多影片彩蛋
上映前
全民期待的
“真预告片”
H5页面
0元观影体验
优酷电影
频道
「官方预告片」
上映后
电商 熊猫母子装
感觉全家萌萌哒
“贱贱的”番外
周边病毒视频
4500+次线下路演
创意和执行-计划的创意性
打造史上最2333333 的预告片
点击播放视频
—「能去除 99 种污渍但也可能去除更多污渍的国民洗衣神器奥妙阿宝新装上市，全国各大有情怀有品位的超市及京东有售」
史上最2333333 的预告片
深入电影故事情节，借助阿宝最拿手的功夫招式，成功而自然将预告片嫁接到奥妙的产品卖点上：去渍好功夫，奥妙99招
借势营销
上映前3周是电影营销的黄金时间段， 奥妙利用此时市场上已有的声量，巧妙的将品牌预告片作为官方预告片发布，利用观众本身的关注度来获取高点击率，大大降低了品牌的营销成本
创意和执行-计划的执行力
电商_熊猫母子感觉全家萌萌哒
全民喜爱–功夫熊猫限量装 暖心礼品–功夫熊猫围巾
春节喜庆–功夫熊猫红包
线下_ 电影院 熊猫村包子铺
吃个包子，来点乐趣! 好玩实用-功夫熊猫去渍99招秘籍
线下促销
全国4000+超市配合线下店内活动
病毒视频_阿宝番外篇
观众希望能看到更多影片彩蛋和番外周边
利用憨态可掬的阿宝人偶拍摄了三只极具魔性的病毒视频，以夸张洗脑的内容给了观众不一样的“别致”体验，依然用“贱萌”赢得了用户的心
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
媒介回报
品牌预告片视频10天总播达到31,082,000次
每次视频播放成本是行业水平的1/7，远远低于行业平均
市场回报
- 大型超市作为此次活动线下的主战场，奥妙的市场份额相比去年同期增长了2%
- 京东作为奥妙此次活动的电商平台，销量相比去年同期增长了6倍.
- 客户反映强IP的合作也大大增强了品牌和区域经销商的关系，经销商愿意将来继续加大资源支持类似的活动
