广告案例:麦当劳:快乐怒放正当红游戏营销

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传播目标

 

2016年4月,麦当劳联手愤怒的小鸟,推出“怒红”主题新品,延续经典。

麦当劳希望再次借助与小鸟的合作,引发欢乐热潮,形成新一轮的关注热点,并同时带动店客流的提升,间接促进销售额的提升(AC和GC)。

 

 

传播挑战

 

  • 如何让延续经典的合作,在短期内就能迅速引发大范围的关注和讨论

 

 

客户传播预算

 

50-100

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

  • 他们是一群娱乐至上的年轻群体,随时随地的“娱乐”和“玩趣”是他们休闲生活的核心

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

  • 智能手机成为他们碎片化时间娱乐的主要阵地,其中,游戏占据着他们大部分碎片化时间
  • 他们会不断探寻一些新的游戏形式,以满足他们对“娱乐”和“玩趣”新需求
  • 甚至,他们早就不满足于将游戏局限在一个小小的手机屏中,而是渴望一个能摆脱屏幕束缚,获得更开“fun”的体验

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

  • 我们决定,为他们带来一个能打破当下屏幕限制的游戏新体验
  • 让原本基于手机屏幕的体验获得无限延展

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

IN SCREEN +

屏幕内的无限延展

全景视角操控

OUT SCREEN +

屏幕外的无限延展

跨屏远程操控

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

颠覆他们早已熟悉的游戏方式,让只能从左到右二维体验的愤怒小鸟游戏

能从各个视角进行体验

H5:进入H5麦当劳3D弹弓打猪游戏,移动手机360度全视角非凡体验,就有机会获得1元抹茶甜筒奖给你!

技术介绍:

H5:利用H5的3D全景,和手机陀螺仪功能进行交互。

 

让原本只能局限于小屏幕中的游戏,能在超大屏幕上进行实现

户外:扫描led屏幕二维码,手机秒变弹弓,点击手机屏幕发射弹弓就可在大屏幕上击退绿猪,并获得1元抹茶甜筒。

户外技术:利用从双屏互动技术:我们双屏H5使用websocket技术去及时交互,让互动从手机搬到大屏幕。

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

活动期间内,

户外双屏互动的传播效果:在各social平台传播达到1500W传播量。

整个H5游戏带来400W用户参与,5000W页面流量导入。

成功让消费者知晓新产品的认知度。

 

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