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传播目标
2016年4月，麦当劳联手愤怒的小鸟，推出“怒红”主题新品，延续经典。
麦当劳希望再次借助与小鸟的合作，引发欢乐热潮，形成新一轮的关注热点，并同时带动店客流的提升，间接促进销售额的提升（AC和GC）。
传播挑战
- 如何让延续经典的合作，在短期内就能迅速引发大范围的关注和讨论
客户传播预算
50-100万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 他们是一群娱乐至上的年轻群体，随时随地的“娱乐”和“玩趣”是他们休闲生活的核心
洞察和策略-媒体的受众属性
- 智能手机成为他们碎片化时间娱乐的主要阵地，其中，游戏占据着他们大部分碎片化时间
- 他们会不断探寻一些新的游戏形式，以满足他们对“娱乐”和“玩趣”新需求
- 甚至，他们早就不满足于将游戏局限在一个小小的手机屏中，而是渴望一个能摆脱屏幕束缚，获得更开“fun”的体验
洞察和策略-媒体的策略组合
- 我们决定，为他们带来一个能打破当下屏幕限制的游戏新体验
- 让原本基于手机屏幕的体验获得无限延展
创意和执行-计划的创意性
IN SCREEN +
屏幕内的无限延展
全景视角操控
OUT SCREEN +
屏幕外的无限延展
跨屏远程操控
创意和执行-计划的执行力
颠覆他们早已熟悉的游戏方式，让只能从左到右二维体验的愤怒小鸟游戏
能从各个视角进行体验
H5：进入H5麦当劳3D弹弓打猪游戏，移动手机360度全视角非凡体验，就有机会获得1元抹茶甜筒奖给你！
技术介绍：
H5：利用H5的3D全景，和手机陀螺仪功能进行交互。
让原本只能局限于小屏幕中的游戏，能在超大屏幕上进行实现
户外：扫描led屏幕二维码，手机秒变弹弓，点击手机屏幕发射弹弓就可在大屏幕上击退绿猪，并获得1元抹茶甜筒。
户外技术：利用从双屏互动技术：我们双屏H5使用websocket技术去及时交互，让互动从手机搬到大屏幕。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
活动期间内，
户外双屏互动的传播效果：在各social平台传播达到1500W传播量。
整个H5游戏带来400W用户参与，5000W页面流量导入。
成功让消费者知晓新产品的认知度。