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胆大的2015：台湾首见宫廷剧空调广告
当其他空调品牌仍在用代言人广告时，
大金空调Daikin 为了推广独家研发的
R32 环保新世代冷媒，
在2015年采用「冷宫不冷」宫廷剧微电影，
置入新品名= R32，深获好评。
那么，2016呢？
传播目标
创新的2016：台湾首见DKR32神曲MV
大金空调摇身一变化为经纪人，
以大受欢迎的AKB48为版型，
推出女子团体「DKR32」神曲MV！
但，如何让这样的点子，成为记忆点？
传播目标：深化DKR32记忆点
传播挑战
传播挑战：
网络上影片这么多，
【DKR32神曲MV】如何突围？
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
DKR32
25-44岁男女
工作忙碌也注重生活质量，愿意接收新知识
家庭购买决策者
潜力消费滑世代
洞察和策略-媒体的受众属性
家庭购买决策者潜水于
Facebook社群
30岁以上的人，
使用facebook的占比高。
潜力消费滑世代黏着于
YouTube影音社群
Google Sites 旗下的YouTube，拥有最多不重复使用者，互动度深。
洞察和策略-媒体的策略组合
DKR32神曲 MV 的勾人三步骤
制造悬疑
10秒短片
没有露出品牌
触及最广
在线影音平台
线下电视频道
引爆话题
90秒类MV
实体记者会，揭晓惊喜！
大量曝光
新闻媒体平台
影音联播网
激发销售
30秒短片＋5秒关键促购
行为锁定
关键词广告
社群广告
打造一支 DKR32神曲MV， 席卷全民耳目！
制造悬疑
10秒短片
没有露出品牌
是新的女子团体吗？
一直在唱「R32」阿露三腻是啥？
引爆话题
90秒类MV
实体记者会，揭晓惊喜！
竟然是大金空调的广告！神！
我妈说这是闽南语的「鸭蛋送你」
激发销售
30秒短片＋5秒关键促购
現買現折3000
不用申请！
～赞～
创意和执行-计划的创意性
2016史无前例！推出偶像女团，打造品牌大使
＃DKR32 =DK + R32
品牌大金Daikin缩写
大金推动新型环保冷媒
不破坏臭氧层，回收简单
大幅降低二氧化碳排放，爱地球
创意和执行-计划的执行力
偶像新女团，到底在唱什么？
女团Ｘ大金记者会持续让网友热议！
3/10 记者会现场以DKR32女子团体劲歌热舞→ 媒体争相报导＋巩固经销商信心
90秒 类MV电视广告，社群回响！
飞行船长苏小轩 带着「DKR32」降落…下一幕出现DKR32女团唱跳带出R32让地球更快乐、简单好记的词曲，R32仿日语的发音，有如闽南语「鸭蛋送你」阿鲁三逆～酷，就是这么好记！片尾带出默认强力关键词，引起热搜！
90秒 类MV电视广告，网友大赞！
「天气女孩」团员妞妞：
「我看到第一则留言就笑出来了，因为他上面就写说，吃一个早餐，他妈妈在旁边跟着唱说『鸭蛋送你』。」
在线线下影音媒体串连不断线
在线线下影音播送
根据不同装置的收视习惯和消费者样貌，提供不同秒数的影音MV！
不同情境下，听到都走心！
PC 端
强化观众看完整版MV
Mobile 端
加强用户在移动通勤间观看短版MV
精准关键词广告，一搜就看到我
提前在4~5月搜寻起飞阶段，就给予现金折抵优惠，激发R32空调销售！
提前一哩，强力搜寻关键词引至大金官网，激起购买欲，收网！
跨装置Banner，激发购买欲！
延续先前的引爆话题，改用30+5秒影音投放，5秒带出关键销售讯息，激发购买欲！
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
Result #1：DKR32记忆点，暴涨100%
2016年2月份 10秒影音奏效 当周搜寻量飙高，全民记住DKR32！
Result #2：媒体宣传总声量
网络端视频观看量超220万 次
电视端共触及450万 人次，平均每人观看15次
本次活动曝光2000万 次，前所未有的高！
Result #3：品牌销量
销量比去年同期大幅成长 40%
别人做不到的，我们会持续创新向前走，推动R32环保冷媒，开放授权，
带领全世界空调品牌爱护地球，只有DKR32才能超越DKR32！
上网搜寻#DKR32
