传播目标
刷出存在感！
引起大规模品牌关注
确立“信息分发平台”中的领袖地位
传播挑战
想要真正引发关注、脱颖而出
必须跳脱“新闻客户端”的传统形象
成为全社会的话题中心
解决方案
跟热点是永恒的传播大招
但传统媒介购买必须提前规划……
没有热点
我们就
自造热点
想要真正引发关注、脱颖而出
必须跳脱“新闻客户端”的传统形象
成为全社会的话题中心
客户传播预算
5000万-1亿
洞察和策略-品牌的消费者属性
对社会动态和新闻敏感度高
信息接收碎片化
接收信息量爆炸，有信息差异化筛选的需求
洞察和策略-媒体的受众属性
选择常见的户外媒介进行投放
针对关注社会动态的泛人群进行信息覆盖
传统媒体的广泛覆盖、大量露出
占领大众的碎片时间，进行高频次渗透
多种传统媒介组合使用，
形成多角度的定制信息露出
强化品牌印象，用不同的媒介形式进行产品教育
洞察和策略-媒体的策略组合
媒体组合策略
三个关键词——多维度、关联性、定制化
多维度
全角度高频次信息露出
多维度媒体全面扩散，立体式媒体攻势塑造产品认知，形成媒介传播矩阵
关联性
占领碎片化时间
强势关联资讯出现的媒介平台，无缝关联受众碎片化时间里的资讯接收渠道
定制化
定制化媒介展示定制化内容
在定制化内容的基础上，从传播手法的角度同样凸显“定制化”特性
广泛全面的覆盖，塑造定制关联，高覆盖高频次媒体曝光
户外
因地制宜
全面覆盖
全面覆盖公交车体、公交站牌、地铁灯箱、地铁换乘通道、机场广告位、电梯框架等，使投放成为现象级事件
Social
引发热议
病毒视频展现定制化内容，引发全社会对于“头条体”的热议，强化品牌印象
创意和执行-计划的创意性
在传统媒介里
玩出社会化营销的热度！
自造“头条体”
直观体现“个性化推荐”
画面简单 文字粗暴
易于建立记忆点
延展“头条体”表现形式
发布符合年轻群体趣味的
互联网风格
魔性重复视频
创意和执行-计划的执行力
800+：也许是版本最多的平面广告
针对今日头条“个性化推送资讯平台”的特点，制作了800+的版本，在不同的地点投放符合当地的定制化文案，最终出街完稿超过1200张
分类别规划 集中时段统一投放
用无数个小热点 引爆大讨论
无论你在哪，都让你看到你想看的
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
成功吸引关注-百度指数提升112%
自今日头条的户外广告首轮投放，百度指数出现多个规律波峰
- 3月1日，今日头条户外广告第一批投放，吸引用户关注，提升百度指数
- 3月中旬今日头条的户外广告开始大规模投放，同时微博平台通过与多家品牌线上合作推广，继续对百度指数有所提升
对比搜狐新闻同期投放广告效果，今日头条优势明显
形成大量品牌互动-官微互动量环比提升271.5%
自发产生话题-开始影响更广的用户群
覆盖人群
66,000,000
话题阅读量
20,692,000
参与话题讨论的品牌共42位（其中37位粉丝量超过10000）
该话题共带来18,997条转发量、2,721条评论量
转化完成近一亿的下载量
“头条体”真正成为社会热点