广告案例:海尔兄弟央视重播一站式声量引爆结案

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纪念笔记本出售为话题预热

社交媒体裂变引爆全网声量

大v自动转发 病毒式营销

 

预热期  海尔兄弟纪念笔记本出售]

预热期:借势圣诞   双微闭环

海尔兄弟首款笔记本限时预售

 

「预热期 海尔兄弟纪念笔记本出售营销策略」

借势圣诞造声势

情绪引导树逼格

 

「预热期 海尔兄弟纪念笔记本出售营销策略」

1.1 微博营销策略

1.1.1微博倒计时

  • 预售前三天发布神秘产品倒计时海报,引起粉丝好奇猜测。累计「曝光量」19万。
  • 1 微博营销策略

1.2抽转送声量引爆

  • 语言俏皮易传播
  • 告知时间公布链接
  • 勾起童年回忆
  • 奖品刺激话题曝光
  • 中心位置展示产品颜值

 

1.3粉丝服务平台群发私信

  • 预售开始前1分钟,面向7万订阅用户群发私信。提醒粉丝注意秒杀抢购,收声冲量!

1.4 预售期内替已经下单的粉丝与明星互动,吸引明星粉丝群关注

(粉丝惊呼“海尔还有这服务?售后简直赞爆了!”)

 

1.5加强私信交互转化,诱导购买

1.6微博营销盘点:声量、口碑双丰收!

 

 

1.2  微信营销策略

1.2.1故事化售卖文案引发情感共鸣

新年在即,所有人的情绪点都在盘点

展望,而遗憾和挫败往往更引发共鸣。

恰到好处的情怀老歌,催化和发酵情绪

因为感动,所以买买买!

1.2 微信营销策略

1.2.2基于情感交互的详情页:兼顾逼格与趣味

 

第二章「关键数据」

2.1 预售数据

数据分析

>预售30min内双微销量突破6500,预售4小时双微总量20409套,截至统计共20800;

>预售30min微博预售量占微博预售总量53.38%,爆发力强持续性弱,适合限时秒杀;

>微信文章推送后开始增长,总体趋势销售增长较为平缓,持续性强,适合常态化销售。

 

2.2 微博数据

数据分析

>预热及预售期间(12.20日—12月26日)微博粉丝增长量5492;

>预售及预热期间关键词“海尔兄弟”微博总体热度提升800%

>不同于常规售卖,本次故事化预售带来粉丝量的高增长和品牌关注度巨大提升。

 

2.3 微信数据

数据分析

>预售期间微信图文页阅读人数增长明显,故事化包装受读者青睐;

>不完全统计粉丝社群共计销售2600本,销量占比14%,社群价值初现;

>预售期间粉丝量未出现负增长,阅读量及活跃度不降反增,交互闭环条件日渐成熟。

 

自营新媒体首次尝试

打通支付流程

交互交易闭环  

 

高潮期: 口碑舆论 正向引导

海尔兄弟央视重播话题引爆

 

传播目标

制造口碑舆论:《海尔兄弟》是最适合儿童观看的国产良心动画片

引导网友观念:《海尔兄弟》是动画片界的回力鞋,掀起新儿童的追片新潮

另类话题与KOL深度内容合作

微博自然上升至热门榜单

 

我们的官微是如何发声的

[#海尔兄弟央视重播# 话题一经发出,得到1600万次阅读,1.2万余次讨论,相关微博转评过千次,且均为真实用户交互]

 

持续期:维持热度 病毒式营销

KOL 官方媒体借势主动传播

话题#高考没考好,都是因为没看海尔兄弟#形成第一轮病毒式营销

爱奇艺

腾讯视频

更多动漫,科技类网站APP把这一创意文案当做话题做头条

 

[ 总结 ]

海尔兄弟动央视传播营销总结

一、自媒体首次尝试

1.打通支付环节

2.支付交互闭环

二、动画片重播微博炒作

  1. 多媒体矩阵
  1. 精准的话题引爆,传播效果远超预期

三、话题热度

病毒式营销,吸引外部资源自动转发

 

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