微信搜索“高速商务通”，马上办理ETC
纪念笔记本出售为话题预热
社交媒体裂变引爆全网声量
大v自动转发 病毒式营销
[ 预热期 海尔兄弟纪念笔记本出售]
预热期：借势圣诞 双微闭环
海尔兄弟首款笔记本限时预售
「预热期 海尔兄弟纪念笔记本出售营销策略」
借势圣诞造声势
情绪引导树逼格
「预热期 海尔兄弟纪念笔记本出售营销策略」
1.1 微博营销策略
1.1.1微博倒计时
- 预售前三天发布神秘产品倒计时海报，引起粉丝好奇猜测。累计「曝光量」19万。
- 1 微博营销策略
1.2抽转送声量引爆
- 语言俏皮易传播
- 告知时间公布链接
- 勾起童年回忆
- 奖品刺激话题曝光
- 中心位置展示产品颜值
1.3粉丝服务平台群发私信
- 预售开始前1分钟，面向7万订阅用户群发私信。提醒粉丝注意秒杀抢购，收声冲量！
1.4 预售期内替已经下单的粉丝与明星互动，吸引明星粉丝群关注
（粉丝惊呼“海尔还有这服务？售后简直赞爆了！”）
1.5加强私信交互转化，诱导购买
1.6微博营销盘点：声量、口碑双丰收！
1.2 微信营销策略
1.2.1故事化售卖文案引发情感共鸣
新年在即，所有人的情绪点都在盘点
展望，而遗憾和挫败往往更引发共鸣。
恰到好处的情怀老歌，催化和发酵情绪
因为感动，所以买买买！
1.2 微信营销策略
1.2.2基于情感交互的详情页：兼顾逼格与趣味
第二章「关键数据」
2.1 预售数据
数据分析
>预售30min内双微销量突破6500，预售4小时双微总量20409套，截至统计共20800；
>预售30min微博预售量占微博预售总量53.38%，爆发力强持续性弱，适合限时秒杀；
>微信文章推送后开始增长，总体趋势销售增长较为平缓，持续性强，适合常态化销售。
2.2 微博数据
数据分析
>预热及预售期间（12.20日—12月26日）微博粉丝增长量5492；
>预售及预热期间关键词“海尔兄弟”微博总体热度提升800%；
>不同于常规售卖，本次故事化预售带来粉丝量的高增长和品牌关注度巨大提升。
2.3 微信数据
数据分析
>预售期间微信图文页阅读人数增长明显，故事化包装受读者青睐；
>不完全统计粉丝社群共计销售2600本，销量占比14%，社群价值初现；
>预售期间粉丝量未出现负增长，阅读量及活跃度不降反增，交互闭环条件日渐成熟。
自营新媒体首次尝试
打通支付流程
交互交易闭环
高潮期： 口碑舆论 正向引导
海尔兄弟央视重播话题引爆
传播目标
制造口碑舆论：《海尔兄弟》是最适合儿童观看的国产良心动画片
引导网友观念：《海尔兄弟》是动画片界的回力鞋，掀起新儿童的追片新潮
另类话题与KOL深度内容合作
微博自然上升至热门榜单
我们的官微是如何发声的
[#海尔兄弟央视重播# 话题一经发出，得到1600万次阅读，1.2万余次讨论，相关微博转评过千次，且均为真实用户交互]
持续期：维持热度 病毒式营销
KOL 官方媒体借势主动传播
话题#高考没考好，都是因为没看海尔兄弟#形成第一轮病毒式营销
爱奇艺
腾讯视频
更多动漫，科技类网站APP把这一创意文案当做话题做头条
[ 总结 ]
海尔兄弟动央视传播营销总结
一、自媒体首次尝试
1.打通支付环节
2.支付交互闭环
二、动画片重播微博炒作
- 多媒体矩阵
- 精准的话题引爆，传播效果远超预期
三、话题热度
病毒式营销，吸引外部资源自动转发
