传播目标
百草味希望通过传播传递“吃是快乐的事，吃货是有趣的人”的品牌理念，
塑造百草味是”懂受众懂营销”的品牌形象。
正如slogan“趣味零食探索家”，将吃的趣味传递出去。
传播挑战
传播期正值“双十二”及圣诞元旦双节期间，
如何在密集的节庆营销中独树一帜杀出一条血路，
并充分利用代言人杨洋的超高人气，
成为此次传播的巨大挑战。
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
百草味主要消费群体是15-29岁的年轻群体，女性为主。
她们爱小鲜肉、爱高颜值；
她们高呼“杨洋嗑瓜子我能看完八十集”，“杨洋代言的东西要多买点”，“跟偶像吃一样的美食”。
洞察和策略-媒体的策略组合
内容制造
三方运营
联合推广
营销运营
基于内容的营销化运用优惠促销、线上征集、互动SNS
内容
内容制造
平台
平台
运营
资源
全网运营
根据客户定制“杨洋演吃会”视频
制造噱头引发受众关注和期待
优酷平台级项目
配套免费增值合作
精心设计整体运作
站内站外PR资源全面发力
创意和执行-计划的创意性
杨洋的超高人气
演“吃”会的新鲜idea噱头十足
吃货+鲜肉控+节日营销，强强组合
百草味又一次盛大的吃货营销来得恰到好处
全球首个高颜值食色表演
吸引优酷土豆双平台所有吃货的眼球
整合优酷土豆双平台多种形式的资源
双向打通“视频+电商”互动
创意和执行-计划的执行力
传播平台
优酷资讯
美食节专题页
（主平台）
移动端
H5专题
推广资源
开机图
万花筒
富媒体
边看边买
通栏
满天星
页面入口
全网传播
优酷官方PR
站外PR
三种专题页面，承载相应的传播任务
PC端专题页
完整承载客户信息
移动端自适应专题
同步PC端专题入口
移动端H5
趣味SNS传播
移动端主力页面
趣味化设计
定制化呈现内容 利于SNS传播
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
演吃会全部视频播放量达498w，电商人流直播当天上升26%
预告片：75w
花絮：总71w
预热期（12/19-12/24）
娱乐频道万花筒
种子视频
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边看边买
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开机图
万花筒
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开机图
实际曝光： 29,232,408 实际点击： 755,572
预估曝光： 25,000,000 预估点击： 200,000
完成率：116% 完成率：377%
边看边买
实际曝光： 1,022,047 实际点击： 1,067
预估曝光： 1,000,000 预估点击： 1,000
完成率：102% 完成率：106%
满天星
实际曝光： 4446879 实际点击： 32,480
预估曝光： 4,445,000 预估点击： 20,000
完成率：100% 完成率:162%
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