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传播目标
在人人都想做CEO的年代，年轻的“穷忙族”们感到压力很大
伊利谷粒多燕麦牛奶，营养又好喝，随时随地来一瓶，帮你抗压，更帮你扛饿！
可是初次见面，如何让年轻人了解到更多的谷粒多扛饿讯息？
传播挑战
各个厂商都在抢占年轻人的注意力，常规出招无法出奇制胜
伊利谷粒多燕麦牛奶，好喝扛饿更要搏出位！
选择什么样内容，选择怎样与年轻人沟通的方式，是我们的最大挑战
客户传播预算
2000-5000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
年轻女性都爱看综艺，奇葩说是她们的心中最爱
“首个互联网爆款自制综艺，个性犀利，明星卖力！”必是传播黑马！
洞察和策略-媒体的受众属性
- 《奇葩说2》节目主要以19-24岁年轻女性为主，主要集中在北京，华东和华南经济发达沿海地区。
洞察和策略-媒体的策略组合
如何在众多赞助商中脱颖而出？我们的策略是：
“做不同，搏出位，整合线上线下全美姐，借力《奇葩说》
创意和执行-计划的创意性
- 当别人还在常规植入式，我们植入了洗脑式明星口播，让国际扛饿大品牌深入人心
- 内容营销成功出位之后，整合全媒介社交阵地，微博，微信，贴吧一起HIGH起来，老司机带我们飞
- 整合明星线下撕逼见面会，通过谷粒多话题现场友好交流，让扛饿信息火边全网。让所有声量都自主传播，拦都拦不住
创意和执行-计划的执行力
伊利谷粒多“主持人口播”植入形式最受观众欢迎，尤其是“国际抗饿大品牌”口播语提高了其品牌在受众的传播度。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 整个传播周期，播放量达到6亿，伊利谷粒多“主持人口播”植入最受观众欢迎
- 《奇葩说2》所有赞助品牌回想指数均高于基准指数0，整体节目赞助表现出色，给受众留下最深印象的是伊利谷粒多燕麦牛奶
- 伊利谷粒多的回想指数在《奇葩说2》整体保持稳步上升趋势，对比第一周，最后一周播完其品牌回想度上涨2%，超出基准值2倍。同时也是观众看过《奇葩说2》后回想品牌记忆度最深刻的赞助品牌。
- 《奇葩说2》播出后，伊利谷粒多的认知度从之前的0%提升至75.6%，涨幅达到36.9%
- 微博话题阅读超过30亿，网络互动参与超过200万，谷粒多销量提升了8倍！
