广告案例:THE PICTURE OF DORIAN

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传播目标

 

2015年,是Dorian Murray和癌症抗争的第四年。这个8岁的小男孩似乎已经对抗癌生活习以为常。此时此刻,小Dorian不想再做任何的治疗。他告诉妈妈,他最大的愿望是能够在中国出名。

微博决定,

帮助Dorian实现梦想!

 

 

传播挑战

 

在中国出名?!

和Dorian抱着同样梦想的人数不胜数。小Dorian的这个梦想,看似简单,实则却和完全治愈他的癌症难度相当。如何实现?

 

 

客户传播预算

 

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

全中国的所有人,他们有爱心有热情,对公益事业积极关注和参与,他们愿意献出爱心,用自己的一点力量点燃需要帮助的人的生活。

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

有爱心,爱分享,正义感满满的中国新生力量!

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

微博

最具影响力KOLs

微博APP

开机画面及组合陈列

中国红十字协会”

中国公益时报”

微公益”

官方活动

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

我们借助微博发起公益活动,号召全中国的网友帮助Dorian实现他的梦想。全民参与,全民互动!

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

微博邀请中国最重量级KOL们,向他们的粉丝发出邀请

联合“中国红十字协会”“中国公益时报”创办线下活动。邀请参与者发布照片和想对Dorian说的话到微博,来影响更多的人。

#D-Strong#热门话题应运而生,所有人纷纷为Dorian加油

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

#D-Strong# 话题收获了12亿阅读量。这个简单的动作,也变成了一个象征“努力”和“拼搏”的符号。这个举动,让Dorian变成了中国红人!

也让Dorian红遍了全球!

 

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