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传播目标
AX7 阅兵版，响应时代而造，军工品质完美传承 —
东风风神为纪念中国反法西斯胜利70周年，特别推出AX7阅兵版，军车级产品性能全面升级
品牌希望借势传播，塑造国人自豪的自主SUV形象–
借势纪念反法胜利70周年大事件，让车型独有的抗战基因彰显优势，塑造中国人自豪的自主SUV形象 ，提升车型关注热度与品牌好感度
传播挑战
2015下半年，东风风神为纪念中国反法西斯胜利70周年，特别推出AX7阅兵版，军车级产品性能全面升级。
但是！面临两大传播挑战：
01
反法周年纪念是举国关注的大事件，传播话题相当敏感，AX7阅兵版如何巧妙切入，正面引导公众的情绪？
02
AX7阅兵版与反法周年纪念的联系较浅，如何借助一次
强有力的传播，让品牌、车型与大事件建立深层联系？
客户传播预算
500-1000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
东风风神AX7面向的用户主要在25-45岁之间，
他们主要是个体私营老板、企业白领、公务员，
男性为主，
有一定的经济基础，
他们是互联网的主要用户群体，
关注社会热点事件，有社会责任感。
洞察和策略-媒体的受众属性
网易新闻、网易军事以及网易新闻客户端的用户中，
25-45岁的用户占比超过80%，
且关注新闻和军事的以男性用户为主，
在用户属性方面，
这与AX7的目标受众高度匹配
洞察和策略-媒体的策略组合
网易准确预测，反法70周年纪念举国瞩目，4大话题被广泛关注
2015年，中国纪念反法西斯胜利70周年。按照“10年一大庆”的惯例，70年周年大庆必定备受关注。大环境之下，人们会围绕与反法相关的话题，如抗战历史、关爱老兵、民族军工、现代国防等有更多的关注。具有军工企业背景和军工血统的AX7阅兵版，响应时代而造，为”英雄”而来,本身就具有成为万众瞩目的”英雄”的气质。
创意和执行-计划的创意性
反法70周年纪念举国瞩目，抗战历史、关爱老兵、民族军工、现代国防4大话题被广泛关注。网易以“英雄”话题作为传播切入点，从“人（抗战老兵+现代国防）”与“事（抗战历史+民族军工）”两个”英雄”概念紧密关联反法热点话题，打造“致敬英雄 自豪向前” AX7纪念反法西斯胜利70周年探访致敬之旅。以“致敬英雄”深度传播内容引发关注，用致敬行动塑造车型“国人自豪的SUV”英雄形象。
创意和执行-计划的执行力
PART 1
引发民族之“自豪”
借助网易权威平台，深度内容传播，引发人们对反法历史，对民族军工，对现代国防的自豪感。
一、项目预热期：深度内容报道，引导网友从关注历史聚焦到车型与品牌
- 微观抗战-抗战70问：网易新闻客户端微观抗战专题，每天1篇报道，持续70天；
- 民族军工发展系列报道：盘点民族军工，剖析AX7前身东风猛士，提升公众自豪感；
- AX7阅兵版车型系列报道：汽车频道对AX7车型性能进行专业解读。
- 二：项目开展期：军事基地为活动推波助澜，4类国防士兵诠释“英雄”态度！
PART 2
全民公益行动“致敬”
权威第三方公益机构—深圳龙越基金会强势加盟，线上公益与线下捐赠组合出击，引发网友强烈共鸣。
PART 2
全民公益行动“致敬”
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四：项目持续期：PC+移动双屏专题震撼呈现
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
内容产出：历时3个月，
- 军事频道文章报道：16篇；
- 军事频道精品图集：7个；
- 汽车频道文章报道：10篇；
- 微观抗战《抗战70问》：70篇。
传播效果：
- 硬广曝光：684,470,080次，
- 移动端曝光150,000,000次；
- 硬广点击：1,686,056次；
- 微观抗战：
5000w+次曝光，总跟帖数1,500,000+；
- 英雄故事征集：
43篇高质量投稿，评论1000+/篇；
- 金币易捐：82,692参与人次，83,272,214次曝光。
