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传播目标
2016.2.14 麦当劳桃花甜筒上市
如何在两周内售卖400万份新品甜筒
覆盖范围：全国2200家门店
传播挑战
- 市场环境：
- 冷饮种类繁多，竞争激烈
- 2月尚处于冬季，属于冷饮消费冰冻期，如何激发消费欲望
- 媒介局限性：
人们对麦当劳甜品的需求大多源于路过门店附近时“突发性需求”，而门店接触点“固定且有限”，仅靠线下门店宣传效果有限
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
如今，麦当劳不仅是快餐店
更是年轻人的社交空间
洞察和策略-媒体的受众属性
#手机不离手#
#APP一切#
- 有问题就用手机百度
- 出门就用百度地图
- 吃喝玩乐靠糯米
洞察和策略-媒体的策略组合
基于情人节人群行为洞察
整合百度三大过亿场景化平台
情人节检索
首页BANNER
情人节玩乐
首页BANNER
情人节出行
摇落桃花雨
+BANNER
创意和执行-计划的创意性
创新结合百度前沿科技
打造双重桃花体验
麦当劳线下门店兑换，实现O2O转化
创意和执行-计划的执行力
手百语音搜索触发
人脸识别技术定制“桃花颜”
百度基于深度学习的人脸识别技术，综合分析
用户所上传照片的五官、性别、表情，匹配最
神似的表情，定制“桃花颜”表情
百度地图首次开启移动社交
LBS技术发现附近“桃花缘”
创建我的桃花缘
分享桃花口令
召唤附近有缘人
结缘成功
享0.1元甜筒
输入桃花口令
加入TA的桃花缘
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
成功售卖桃花甜筒
4,000,000+
7,000,000+
用户参与
50,000,000+
次页面曝光
#花式吃甜筒#
引爆社交平台
社会榜排名第一，
阅读量1332.9万，
讨论1.7万
浪漫情怀推广H5
得到网友共鸣
定制桃花表情
网友高度参与
这是麦当劳最大规模的digital campaign之一，
无论是从销量上、还是品牌层面，效果都非常好，
希望之后继续与百度保持紧密合作。
麦当劳CMO须聪
此次合作是基于技术的营销升级，麦当劳全国2200家门店同时响应，
百度多条产品线：糯米、地图、语音、手百等共同发力，IDL人脸识别技术、语音搜索技术、LBS技术为支撑，活动得到客户高度认可。
肯德基等快餐品牌对项目高度关注并希望开展同类合作。
