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传播目标
2015年7—9月为中国移动重要的开学季营销节点，该阶段锁定中国大学生群体，定制“和石榴”项目，并通过媒体丰富的资源，为该项目进行推广，达到影响新生新入学人群市场拓展目的。
传播挑战
- 7月流火，准大学生们即将踏入大学校门！近3000万的巨大市场，正在成为一个成熟的、高价值的“金矿”，如何在开学季打好校园营销漂亮的一仗，成为运营商每年的关键一战！而面对挑剔、敏感的大学生群体，如何赢得他们的青睐，似乎成了一个越来越难搞定的命题。他们是中国社会真正意义上的第一批网络原住民！他们更加个性，品牌必须用他们的语言、他们的思维方式和文化与他们交流！尽管90后大学新生们毫不掩饰自己的消费欲望，但却已经不接受老土的灌输式广告宣传和粗放式校园营销！
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 2015，中国移动开学季携手搜狐，打破惯有的校园营销思路，从准大学生们的消费心理和内容消费的选择入手：利用独家校园自媒体资源，站在大学新生的语境下用更年轻、更有趣、更精准的方式为中国移动开学季校园促销开启了全新时代。
- 本次活动我们以校园自媒体作为重要的传播通道，以“师兄师姐”带领新生的方式，真正做到了精准影响，精准覆盖。邀请50位10W量级校园意见领袖，覆盖全国238所大学，直接覆盖699万入学新生。
创意和执行
核心
任务
话题炒作
双端互动游戏
活动倒流
扩散传播
推广
项目
规划
石榴大战16天神秘倒计时
新生不可不知的秘密
关于抢石榴得红米大战的若干指导意见
PC端：
撕日历抢石榴互动
移动端：
摇手机抢石榴互动
“石榴碎片求合体”
漫画图文H5鼓励分享石榴碎片
推广资源
圆梦市集三端专题首页硬广+软性
新闻首页焦点图+图文
校园自媒体、微博微信直发活动预热
PC端搜狐首页、新闻、五大产业频道焦点图
圆梦市集
三端首席赞助权益
中国移动独占日广告
APP+WAP
CPM广告
圆梦市集
三端专题首页总赞权益
校园KOL微博转发
校园BBS转发
专题链接：http://go.sohu.com/2015/yuanmengshiji/
7月20日-8月3日
专题PV :3,302,272 专题UV：2642067
资源广告位点击：24916
KOL传播：
7月20日-8月3日
22条微博共转发6639次评论892条点赞4267次
10条微信微信红人共点赞1799次公共号阅读15514次
*数据截止到8月6日
移动专题链接：http://go.sohu.com/2015/yuanmengshiji/m/
8月4日-8月10日
PC专题PV : 1,589,666
PC专题UV: 1,271,733
资源广告位点击： 15012
撕日历互动参与人数：
291540
移动端专题PV ：9,815,047
移动端专题UV: 1,226,272
摇一摇互动参与人数：
237253
KOL传播：
8月4日-8月10日
2条微信公共号点赞813次阅读4939次
*数据截止到8月9日
额外支持资源：
搜狐营销公共微信号
搜狐美食微博
搜狐时尚微博
专题链接：http://go.sohu.com/2015/yuanmengshiji/m2/
8月11日-8月31日
PC端专题PV ：4569790
PC端专题UV: 2740428
移动端专题PV ：4295052
移动端专题UV: 2573694
8月11日-8月31日
8条微博转发活动H5共转发969次评论204条点赞1273次
5所学校BBS发帖（3所学校无数据）阅读2244次
6位微信红人转发H5共点赞268次
*数据截止到8月25日
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 搭载搜狐年度定制化校园营销重磅项目《圆梦市集》公司级活动进行项目执行，锁定中国大学生群体传播效果最大化。
- 自媒体优势：利用搜狐自媒体资源，邀请35位校园意见领袖及18位微信校园红人及公共账号进行传播。 以自校园意见领袖独特的视角产出原创精品内容，贴合大学生传播。微博总转发7608、总评论1096、总点赞5540。微信总点赞2880、公共账号总阅读20453
- 量身定制：搜狐为其定制双端互动版块两大平台两种玩法，为抢石榴大战制造最强声势。双端活动参与人数共528793人
- 搜狐优势资源额外支持：移动获得搜狐全站2000万Standby资源，借势搜狐媒体影响力为“和石榴”派发造势，利用时尚、美食及搜狐营销微信公共账号等优质资源为其传播推广。
