传播目标
- RIO锐澳鸡尾酒希望借由在电影《恶棍天使》关键情节点的植入，收获极大关注度。
- 电影上映后，通过线下活动来实现目标人群的最大覆盖。
- RIO品牌本身对Q4新产品包有极大诉求，需要在贺岁档带来品牌热度。
- 实现线上线下联动营销创意。
传播挑战
- RIO锐澳鸡尾酒热衷于打“轻松、自在”的品牌调性，需亲近年轻消费者，希望通过电影领域，俘获更多年轻人的芳心，《恶棍天使》是RIO借助电影展开与广大年轻消费者情感沟通，进行营销的绝佳机遇。
- RIO鸡尾酒对于第四季度新产品包的诉求，迫切需要在贺岁档再次带来品牌热度。
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- RIO锐澳鸡尾酒热衷于打“轻松、自在”的品牌调性，亲近年轻消费者，广大年轻人为受众，需与广大年轻消费者进行情感沟通。
- RIO鸡尾酒对于第四季度新产品包有诉求，迫切需要在贺岁档再次带来品牌热度。
洞察和策略-媒体的受众属性
- 首先《恶棍天使》是邓超导演的，孙俪抛弃“娘娘”形象的一部爆笑华语2D喜剧，适合全民观看；
- 其次邓超本人，业内最具商业价值和最有商业眼光的导演，有强大的质量保证及很大的商务合作空间；
- 家庭合家欢式的喜剧内容最易引出全民热议话题，以保持全民持续关注度。
洞察和策略-媒体的策略组合
线下推广，奢豪包场，植入人心。
线下 — 邓超现场大尺度开 “骑”
在包场环节中，邓超继续发挥逗比特质，不是壁咚瓶子，就是比拼花式开瓶和速度，最后high翻全场。
线下 — 邓超现场大尺度开 “骑”
线下 — 邓超现场大尺度开 “骑”
品牌合作：“恶棍天使”主题的TVC+场景产品包
微博互动
线上 — 邓超孙俪花式开瓶引发的热议
创意和执行-计划的创意性
情节植入
初次的相遇通过恶搞开酒瓶，让男女主人公有了初次的相遇，就像丘布特之箭刚刚射中他们，让他们有了第一次的亲密接触。
当爱情的小火苗在慢慢升温的时候，Rio为其搭建了一个爱心小屋的场景，也体现了品牌暖心的一面。
当爱情的小火苗在慢慢升温的时候，Rio为其搭建了一个爱心小屋的场景，也体现了品牌暖心的一面。
当爱情的小火苗在慢慢升温的时候，Rio为其搭建了一个爱心小屋的场景，也体现了品牌暖心的一面。
创意和执行-计划的执行力
- 本公司操作运用情节致胜手段，以电影创意剧情植入为切入点，绑定主角邓超；
- 通过线上植入的内容和“花式开瓶大赛”相结合，线下“我们是趴那儿Partner”产品包联合营销，以邓超孙俪在影片中引发的花式开瓶为主创意，实现线上线下联动的营销创意。
- 同时，RIO锐澳鸡尾酒结合影片授权元素、官网活动及各类宣传话题等内容展开全方位联合营销推广，进行全国范围内近亿元的媒体资源投放。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
《恶棍天使》取得6.5亿的高票房成绩，为品牌提供了高曝光量。
6.5亿的票房走势
电影《恶棍天使》总票房达6.5亿
- 电影植入广告价值 ： 16800万元
电影贴片每次15″，RIO锐澳鸡尾酒在《恶棍天使》中植入共计106″，平均植入约7次，平均80元/场，按发行30万场计算，30万场*80元*7次=16800万元。
票房影响人数：6.5亿电影总票房/80元影票单价=8125000人次
网络视频平台广告价值
831万元
电影《恶棍天使》网络视频平台点击数据：
爱奇艺：1.17亿 芒果TV：3204.9万 腾讯：12746.6万
总点击量：2.77亿
CPM(千人成本)：30
微博话题花式开瓶#邓超开RIO挑战赛#，在线上展开激烈讨论，超过452.2万的阅读量。由此引发之后的开展花式开瓶大赛，不到一小时登顶热门榜第二名，并且成功登顶热门推荐排行榜第一名。
- 本次RIO与电影《恶棍天使》形成了以其为核心的全媒体整合娱乐营销传播，不仅借助恶棍天使的电影，从新的角度理解娱乐本质，为消费者奉上一场精彩绝伦的娱乐盛宴，为品牌和产品注入人文情感，通过整合娱乐营销成功地完成了品牌形象升级，并带来更多的话题性及娱乐热点。