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传播目标
加多宝冠名期间，希望借助微博的力量，最大化品牌PR事件传播声量，占领传播高地。
提高消费者对2015“加多宝换金罐”的知晓度。
传播挑战
用户对品牌主导内容和无营销目的内容已产生高度警觉，如何在越来越多的粉丝自动屏蔽品牌营销内容的当下，让无数明星粉丝和微博用户积极参与，实现“人人替加多宝做营销” ，是我们面临的最大挑战。
客户传播预算
500-1000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
90后
78% 饮用者为16 – 25岁的年轻人
学生族
80% 饮用者为在校学生
男生 > 女生
男女比例相近，更多男性喜欢加多宝
洞察和策略-媒体的受众属性
85后/90后
我们热衷新鲜事物，喜欢在微博上寻找热点
脑残粉
男神女神小鲜肉统统收入囊中
手机重度患者
看电视边刷微博，吐槽点评不能停
洞察和策略-媒体的策略组合
微博助力加多宝占领高地
为加多宝打造了一场微博好声音，实现2015换金罐的诉求
创意和执行-计划的创意性
微博为加多宝开辟了多样的独家权限，借助节目热度，配合大型推广资源，让品牌的权益最大化。微博彩蛋、微博雷达、电视话题卡、话题矩阵、微博贴纸等醒目视觉露出，让加多宝金罐无懈可击的出现在用户视线当中。
创意和执行-计划的执行力
节目开播在即，加多宝推出双端话题页
微博彩蛋
伴随用户内容的品牌传播
7月17日节目播出当天，启动微博金彩星期五彩蛋。任何触及“好声音”关键词的分享，都会触发品爱彩蛋。
多项微博软性资源
- 双端顶部公告，推广节目的同时实现品牌露出。
- 品牌速递，直击观看节目的目标人群
- 双端热门话题，抢占网友关注焦点地带
- 热门搜索，制造热议气氛
- 搜索推广，抢占节目期间网友所搜导向
- 公关稿件+长微博，提升项目知名度和地位
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
69万条带有金彩星期五的微博，来自41万提及好声音的网友，最终累计曝光超20亿。
电视卡与贴纸
无死角进击全民视线
参与中国好声音话题，并发文字微博将激发新版电视card
发布图片微博，将推荐好声音卡通形象图片贴纸。点击标签跳转话题页。
主子话题矩阵：覆盖节目各角度话题
主话题累计阅读量114亿 讨论量770万
系列子话题阅读量11亿 讨论量164万
微博口碑：微博收获好评，正面好评度均值90.6%
中国好声音第四季微博口碑走势图
加多宝收获了极大的品牌曝光度，让广大网友记住了自身 金罐 的新形象
参与微博雷达互动570多万
加多宝凉茶新增粉丝135388
超过72%参与加多宝好声音微博互动
相关搜索超过420万次
