传播目标
柠檬酸奶上市初期，助力其实现品牌大曝光；深度诠释其“个性”内涵，促使年轻消费者与其产生情感共鸣，从而推动其线下销量的增长。
传播挑战
2015年夏天，娃哈哈推出全新营养健康饮品“柠檬酸奶”。针对其崇尚自我个性的年轻消费群体，该新品采用糖果色“个性瓶”包装，以“90后”、“00后”钟爱的网络热词“真暖男”、“游戏控”、“吃货团”、“女汉子”和“真女神”等为“个性标签”，希望以此与年轻消费群体进行有效沟通，传递柠檬酸奶积极健康的品牌属性。
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
网易精准洞察娃哈哈柠檬酸奶TA属性。网易发现，年轻人疯狂追星已屡见不鲜，甚至催生“粉丝经济”，成为当下社会热点话题；与此同时，年轻人的个性同样体现在其网络行为上，他们热衷于互动与分享，希望以此表达自我观点。
洞察和策略-媒体的受众属性
2014年，网易营销联合尼尔森推出“十大品牌态度趋势热词”，“我”便是其中之一。这意味越来越多的网易用户个性意识的崛起，他们都是营养快线“个性瓶”的目标消费者。
统计数据显示，在15-23岁网易用户中，有56.8%的用户在手机上主要从事的活动为 阅读新闻，48.4%的人认为 音乐在生活中占有重要地位。此外，在尼尔森的一项调查中显示，泛90后更乐意与人分享自己的想法与意见。
洞察和策略-媒体的策略组合
基于用户洞察，网易云音乐2015年中重磅音乐PK赛事，以其锁定90后用户的强大明星阵容，极具创意O2O的互动玩法，成为娃哈哈柠檬酸奶上市推广的不二之选。
明星效应：中韩偶像明星集结，用音乐诠释个性，其超强的粉丝效应，提升柠檬酸奶品牌影响力；
创意互动：系列粉丝互动预热，首创在线互动式直播，网友实时线上投票决定赛果，激发粉丝参与热情；
全媒体覆盖：网易云音乐千万资源支持，网易域内联合推广以及域外线上线下立体推广，全面实现柠檬酸奶品牌“个性”的声量发酵。
创意和执行-计划的创意性
核心创意：网易易云音乐携手娃哈哈柠檬酸奶打造90后个性音乐盛事——2015音乐大战。明星用音乐传递个性精彩，粉丝于互动中彰显自我个性。
一、八组中韩明星，音乐PK诠释个性
当红年轻偶像组成红白两队
竞演激发90后粉丝热情
二、系列创意互动，激发用户的个性表达
- 两大定制“个性”互动，全面拉开柠檬酸奶上市预热的帷幕。
- 个性基因秀（活动时间：7.10-2015.7.31，活动PV:413,009 ，参与量:50,429）：用户通过剪影猜测明星，并为其贴上个性标签，同时还可通过弹幕发表自己观点；参与活动后，输入个人信息，点击“分享”，即有机会获奖
- 明星加油站（活动时间：8.1-2015.8.11，活动PV: 896,517 ，参与量: 117,235）：利用粉丝为自己偶像争取利益的心理，邀请粉丝为即将于音乐大战中披挂上阵的自家偶像加油打气，从而实现社交平台的自主传播。
2、五大创意粉丝互动，巧妙融合“个性”元素，提升柠檬酸奶品牌预热热度。
音乐大战自有五大粉丝活动，充分激发粉丝参与热情，共实现PV: 10,928,455；参与量达：3,169,845。
- 胜负竞猜（活动时间：2015年7月13日-2015年8月13日，活动参与量: 258,343）：用户预测胜出队伍，如果其预测正确，其将从奖金池中获得大奖，娃哈哈柠檬酸奶友情提醒，提升品牌曝光度。
押宝支持的阵营胜出！您可以点击支持某一方阵营胜出的按钮参与活动。
选择之后会出现押宝成功的弹窗，带有娃哈哈的LOGO，并随机出现个性瓶子
创意和执行-计划的执行力
- 明星盖楼（活动时间：2015年7月13日-2015年8月13日，活动参与量: 927,124）：发布明星视频，邀请网友在其视频评论区发言盖楼，尽情表达自我个性。
- 明星盖楼（活动时间：2015年7月13日-2015年8月13日，活动参与量: 927,124）：发布明星视频，邀请网友在其视频评论区发言盖楼，尽情表达自我个性。
- 大战抢票（活动时间：2015年7月24日-2015年7月30日，活动参与量: 512,725）：音乐大战前夕，开启抢票活动。七大个性专属抢票日，直击粉丝个性心理，并抽奖送出100瓶柠檬酸奶。
试手气，赢取2015网易云音乐《音乐大战》现场门票及100瓶娃哈哈营养快线 柠檬·酸奶！ 7天抢票活动，7大个性标签抢票日。
- 邀请助威（活动时间：2015年7月13日-2015年8月13日，活动参与量: 216,992）：移动端专属互动，分享邀请码给好友邀请其安装网易云音乐APP，并前往2015音乐大战预热专题填写邀请码，获取PK线上投票权！
邀请好友来为喜爱的明星和阵营助威！本活动只能通过手机端进行，您可以分享专属邀请码给好友邀请TA安装网易云音乐APP并前往2015网易云音乐《音乐大战》预热专题填写邀请码，完成邀请流程获取全站最多的投票权！
- 首创在线互动直播，网友线上投票决定赛果，柠檬酸奶“个性”彰显。
本次音乐大战首创互动式在线直播，以超高的人气和超强的互动，加上由网友实时投票决胜负的大胆赛制，刷新了多项音乐在线直播纪录；柠檬酸奶线下品牌利益直击近百万线上用户，极大提升柠檬酸奶的品牌声量。
在线投票定胜负：全球首创模式，网友在网易云音乐投票决定红白两队胜负，共产生超过1500万票！
七个机位随心切换：网友可以紧追喜爱的明星，最高同时在线人数78万！
全程支持弹幕直播：网友支持自己喜爱的明星，为明星的个性喝彩，共产生弹幕超100万条！
三、线上线下联动，立体传播引爆社会关注
表达
从预热期到行业传播期，再到音乐大战引爆传播高潮，网易云音乐实现了域内域外、线上线下的360°联动推广，使得“音乐大战”及柠檬酸奶成为当时社会热议话题之一。
- 线下事件打造，引发行业关注
盛大发布会掀开大幕，明星助阵，柠檬酸奶线下利益大范围曝光。
- 网易云音乐联合网易其他优质资源，重磅推广。
活动专题内，柠檬酸奶品牌LOGO及产品形象联合露出
网易云音乐优质资源曝光，强力引流
网易云音乐、网易有态度微信公众号、官微推广，社交平台传播
- 站外多种形式活动曝光，影响力辐射全社会。
- 域外传统公关报道及广告露出，实现超过1亿曝光
- 众明星微博拉票，多噱头公关造势，“音乐大战”冲上微博热议榜。
- 明星微博拉票：八组参与明星发布微博，号召粉丝关注“音乐大战”为自己拉票，提升活动关注度
- 趣味H5社交平台自传播：系列趣味H5持续在微信平台发布，引发朋友圈自传播
- 微博持续炒作：微博话题热搜榜造势，阅读量超1亿
- KTV全国门店预热，品牌海报展示，加速柠檬酸奶“个性”线下扩散。
- 与芒果TV强强携手，联合直播，全面提升柠檬酸奶品牌声量。
- 覆盖全国重点城市的地铁、机场、万达院线广告，打造全民音乐盛事， “个性”无处不在
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
2015年6月28日-2015年8月11日，娃哈哈柠檬酸奶“音乐大战”的活跃度一直处于持续上升状态，为“个性”的柠檬酸奶品牌吸引了全社会的关注。
- 音乐大战活动主页
明星盖楼 参与量：927,124
胜负竞猜 参与量：258,343
阵营宣言 参与量：1,254,661
邀请助威 参与量：216,992
大战抢票 参与量：512,725
总PV： 10,928,455；总参与量：3,169,845
- 个性基因秀
PV： 413,009；参与量：50,429
- 明星加油站
PV： 896,517；参与量：117,235
- 发布会
各大媒体纷纷报导，最终发布会的报道达到1313篇，曝光率超过八千万
- 直播页面
最高同时在线人数：78W
产生弹幕条数：100W+
总票数：1500W
- 微博话题
微博话题阅读量：1.1亿；讨论量：7.4W