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传播目标
传播目标： 《万万没想到》自第一季开播以来，实现了两季播放总量超过20亿次的网剧播放神话，而万万的9亿粉丝普遍是喜欢上网的年轻人，同时王老吉每年60亿罐的销量，很大一部分来自于年轻消费者，从这个层面上来说，王老吉与万万有着高度重叠的目标消费人群，王老吉要做的就是找到最具影响力的粉丝群，影响并将其转化为“吉粉”。另外，80、90后的年轻群体已逐渐成为最具消费能力的群体，而王老吉正是深度洞察到这一点，将目标消费群体牢牢锁在被贴上有个性、有态度标签的身上。
传播挑战
项目背景：数字时代，一个被海量信息瞬时淹没的时代，注意力成为了绝无仅有的稀有资源，同时分众化、类型化的趋势也逐渐成为事实，相应的，粉丝营销已经成为数字化媒介传播营销方式的必选。
市场竞争情况：快消品饮料行业品牌琳琅满目，但宣传方式都较为传统、保守。想要在众多品牌中脱颖而出，创意的粉丝营销模式是吸引受众群体、提升品牌形象的最佳途径之一。
近年来王老吉年轻化进程不断加快，而成长于互联网时代的年轻消费者无疑将是王老吉所瞄准的最核心用户。
客户传播预算
2000-5000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
年轻消费者是王老吉所瞄准的最核心用户
学
生
群
体
- 凉茶饮料为生活必需品
- 对新鲜事物的接受度极高
- 消费受偶像现象影响
白
领
群
体
- 吃喝玩乐，怕上火，喝王老吉
- 对新鲜事物保有好奇心
- 消费易受宣传影响
洞察和策略-媒体的受众属性
观影人群以90后为主，遍布主流城镇
90后看电影热情高，对于“哈哈哈”的喜剧片有刚性需求
匹配王老吉年轻化的品牌战略需求
一线城市占19%，二线城市占21%，三线城市占23%
《万万没想到》大电影受众以90后为主，与王老吉的目标消费者高度重合。
洞察和策略-媒体的策略组合
- 根据当下年轻人观影习惯，在优土+视频进行预告片播出，增加品牌曝光率，宣传效果翻倍；
- 紧跟合作电影节奏，在当下最火热的两大社交媒体进行预热、回顾与配合宣传；
- 配合电影的线下落地宣传，使品牌持续不断地来到年轻人身边；
- 将艺人授权给王老吉，明星上罐，在电商售卖，促进产品销量同时制造品牌联合话题，扩大传播声量；
- 全国院线播放，增加品牌曝光率，吸引潜在消费者，实现共赢。
创意和执行-计划的创意性
这是一次史无前例的
王老吉通过整合电影，内容，明星，罐身，线下，PR，
创新联动，跨越8个月高潮迭起，
成功将2015年夏天态度罐和冬天吉祥罐营造出新高度！
品牌+IP
生态营销
项目四大战略合作回顾
电影战略
内容战略
营销战略
宣推战略
创意和执行-计划的执行力
优酷土豆：站内上亿资源推广
全程PR：艺人，优酷，万合天宜主创公众号
主流媒体宣推：电视，户外，分众传媒，网络媒体等
大电影战略
电影创下华语电影点映票房新纪录
点映期万万没想到点映排片占比市场第一，点映破1亿，公映2天2亿
电影12月18日喜剧上映，掀起一股贺岁热潮，票房名利双收。
大电影首创：王老吉片尾彩蛋植入
王老吉30秒彩蛋植入，打破流于形式的产品植入，LOGO露出，开历史新例
内容创作战略
王老吉定制TVC：夏季清凉来袭
王老吉定制的3分钟TVC迎夏上线，白客、刘循子墨主演，以万万一贯的轻松诙谐风格诠释王老吉“越热越爱”夏日主题，为王老吉态度罐打好市场口碑。
播放量
1280万
王老吉定制TVC：全媒体推广
优土资源——硬广、贴片、内容点位、自媒体全方位配合推广
王老吉资源——官网推广 北京、广州、深圳、杭州、长沙、武汉分众楼宇液晶电视
北上广深大电影投放院线smart wall
王老吉定制电影海报发布
原计划3版，增值至14+版定制海报
王老吉定制海报推广
优酷土豆站内通栏 官方公众号大号 艺人公众号大号
王老吉春节定制TVC：红红火火过新年
播放量
800万+
春节定制TVC：推广
优土资源——硬广、贴片、内容点位、自媒体全方位配合推广
王老吉资源——官网推广 北京、广州、深圳、杭州、长沙、武汉分众楼宇液晶电视
北上广深大电影投放院线smart wall
万万MV发布，引发全民模仿热潮
王老吉定制暖心版MV
王老吉定制H5：朋友圈疯传
优酷头条版 中秋活动版 PK版 项目介绍版 等众多版本 获得大量转发
营销联动战略
万万上罐：万万吉祥罐火爆上市
结合电影的明星效应，将明星上罐，在电商售卖，促进产品销量同时制造品牌联合话题，扩大传播声量！
万万上罐：万万吉祥罐火爆上市
结合电影的明星效应，将明星上罐，在电商售卖，促进产品销量同时制造品牌联合话题，扩大传播声量！
首发仪式获得大量曝光转载
结合营销端需求，优酷站内硬广，创新视频包框广告，艺人公众号参与发布
万万吉祥罐还成为线下活动礼品
联合宣推战略
万万元素授权 王老吉使用
万合’艺人形象使用授权
万合’艺人站台
万合’艺人影照使用授权
万万没想到网剧台词授权
角色人物海报*6版
万万没想到网剧剧照使用授权
万万元素授权 王老吉使用
万合’艺人形象使用授权
万合’艺人站台
万合’艺人影照使用授权
万万没想到网剧台词授权
角色人物海报*6版
万万没想到网剧剧照使用授权
现场王老吉权益丰富
无处不在的王老吉
（产品摆放堆头、签到板、水牌、背景板、互动植入，休息室互动环节 大合照 360°全方面露出）
发布会全方位公关包围
发布会登上“微博24小时话题榜”第1
约150篇稿件覆盖网易、搜狐、艾瑞、现代广告、广州日报、新快报、南方都市报、21世纪经济报道等
各大门户平台及具有影响力的微博微信等广告资讯平台 14个媒体 3个大ID
现场王老吉权益丰富
无处不在的王老吉
（产品摆放堆头、签到板、水牌、背景板、互动植入，休息室互动环节 大合照 360°全方面露出）
发布会全方位公关包围
发布会登上“微博24小时话题榜”第1
约150篇稿件覆盖网易、搜狐、艾瑞、现代广告、广州日报、新快报、南方都市报、21世纪经济报道等
各大门户平台及具有影响力的微博微信等广告资讯平台 14个媒体 3个大ID
万万-王老吉举办两场线下探班
为《万万没想到》大电影预热，提高王老吉品牌与大电影的联想度，从而将万万大电影的忠实粉丝转化为王老吉的粉丝
万万-王老吉举办两场线下探班
为《万万没想到》大电影预热，提高王老吉品牌与大电影的联想度，从而将万万大电影的忠实粉丝转化为王老吉的粉丝
万万-王老吉张小喵片场日记炒作
王老吉
画外音 品牌提及
王老吉
视频内容镜头 产品露出
万万-王老吉高校粉丝见面会，场场火爆
王老吉借力万万明星和大电影宣传，走进校园，与年轻消费者深入互动，提升品牌在年轻消费者心中的好感度
传播：线上万万大电影官微不断更新传播校园互动盛况，王老吉在内容中软性植入
王老吉现场权益丰富
万万-王老吉电影阵容发布仪式
产品堆头、易拉宝、赠饮等品牌露出
10月12日，全阵容发布在北京隆重举行，再次提升《万万没想到》大电影的声量和关注度，王老吉捆绑传播，创造品牌联想度，贾乃亮甜馨到场助阵，合唱片尾曲“
阵容发布会PR传播
优酷支持媒体新闻稿撰写，并发布于7个媒体，3个微博大ID，4个微信大ID，公关稿14篇
万万-王老吉电影全球首映礼
万万-王老吉六场众筹点映礼
12月3日 杭州点映会 12月8日 北京首映礼 发布会 12月10日 广州点映会 发布会 包场活动 12月11日 深圳点映会 12月12日 武汉点映会 12月13日 成都点映会 12月17日 福州点映会
12月1日，杭州，上线一小时，众筹成功！
王老吉权益背景板，主持人现场口播，广州场发布会-彩蛋植入
万万-王老吉六场众筹点映礼
12月3日 杭州点映会 12月8日 北京首映礼 发布会 12月10日 广州点映会 发布会 包场活动 12月11日 深圳点映会 12月12日 武汉点映会 12月13日 成都点映会 12月17日 福州点映会
12月1日，杭州，上线一小时，众筹成功！
王老吉权益背景板，主持人现场口播，广州场发布会-彩蛋植入
万万-王老吉联合户外推广
户外上亿资源推广，约70%带王老吉权益
全国高铁贵宾厅等12块 全国主流平媒28家 全国候机厅电子刷屏
全国易信互动屏14块 全国院线330块
北京机场T3灯箱2块 北京社区灯箱12块 北京大悦城，国瑞，悠唐生活广场6块
上海百脑汇，大悦城，亚新生活广场，光启城等130块
万万-王老吉联合户外推广
户外上亿资源推广，约70%带王老吉权益
全国高铁贵宾厅等12块 全国主流平媒28家 全国候机厅电子刷屏
全国易信互动屏14块 全国院线330块
北京机场T3灯箱2块 北京社区灯箱12块 北京大悦城，国瑞，悠唐生活广场6块
上海百脑汇，大悦城，亚新生活广场，光启城等130块
万万电影宣推-湖南卫视 饿了么 滴滴打车
王老吉祝贺万万大电影上映
12月17日，王老吉在南都买下头版的整版广告，发出＃1218滚蛋去吧＃，广告一出，各路人纷纷脑洞大开，这葫芦里到底卖的什么药？与此同时，在微博，话题“1218滚蛋去吧”更是在短短两天内引发1563.1万的阅读量及3.2万的讨论量。直到18日，广告主“王老吉”横空出世，电影彩蛋谜底彻底被揭晓。而王老吉年轻化的娱乐营销也受到了网友点赞无数。
3.2亿票房
王老吉首席赞助
《万万没想到》
通过优酷IP改编的大电影营销大获成功
在中国电影史留下浓墨重彩一笔！
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
万万点映宣推：预告片强势登场
话题阅读量4亿；微博24小时话题榜第1
全网预告片播放量史上第1
0号预告片 130万
万万电影宣推-优土金牌自制报道
总播放接近1600万
万万吉祥罐双11销售额：突破150%
王老吉联合天猫聚划算电商平台，于11月11日当天首发万万吉祥罐。
