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传播目标
迅速建立威旺S50的知名度
全力支持销量目标达成
传播挑战
作为一款国产SUV，如何通过有利通道整合，分享到好莱坞光环助力的最佳娱乐红利？
迅速从竞品中突围！
迅速开拓产品知名度和认知度！
迅速转化销售，强势进驻市场！
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
北汽威旺S50主要针对80S、90S客群集中带。尤其85后，分成两大阵营。据公关部披露，85后成为我国车市的顶梁柱，其在2015年上牌量高于印度全部销量。
第一大阵营——微车阵营
小业主居多，人群男性居多，满足商用需求。
第二大阵营——乘用车阵营
家用、城市居民、小康家庭
满足出行基本需求
洞察和策略-媒体的受众属性
集中于80S、90S人群，与北汽威旺目标人群高度吻合。
洞察和策略-媒体的策略组合
故事梗概
《愤怒的小鸟》根据同名手游改编的电影。游戏故事相当有趣，为了报复偷走鸟蛋的肥猪们，鸟儿以自己的身体为武器，仿佛炮弹一样去攻击肥猪们的堡垒。游戏是十分卡通的2D画面，看着愤怒的红色小鸟，奋不顾身的往绿色的肥猪的堡垒砸去，那种奇妙的感觉还真是令人感到很欢乐。而游戏的配乐同样充满了欢乐的感觉，轻松的节奏，欢快的风格。这款游戏发行后不久，国内最大的汉化论坛3DM发布了该游戏的中文版本，在这以后的两年内，《愤怒的小鸟》变成国内家喻户晓的休闲游戏，此次改编成电影，势必再次掀起“小红”热潮。
国产汽车与好莱坞巨制电影深度合作的
第一次尝试
第一个整合营销案例
《愤怒的小鸟》IP优势
1、CCTV观点：《愤怒的小鸟》是全球首款取得真正主流成功的手机游戏；
2、2009年12月，《愤怒的小鸟》登陆App Store。其Android版发布2天下载量就突破了200万；
3、2010年年底，《愤怒的小鸟》成为App Store十大付费iPhone应用之一；
4、2011年3月，加入了FOX动画电影《里约大冒险》元素的《愤怒的小鸟里约版》，首次进军好莱坞领域，10天内实现了1千万次付费下载；
5、2011年10月，《愤怒的小鸟中文版》下载轻松突破1亿；
6、2012年3月《愤怒的小鸟太空版》再破纪录，4天突破1千万次付费下载；
7、2012年11月《愤怒的小鸟星战版》，上架2个半小时登上App下载榜榜首；
8、截止2014年1月，该系列游戏全球累积下载量突破20亿；
9、迄今为止，游戏版本覆盖：IOS、Android、Facebook、任天堂3DS版、Symbian3、PC、MAC、WP、PS平台、PSP、Chrome等各大主流平台。
创意和执行-计划的创意性
“挑T的幸福”主题营销策略
内容传播
满足S50长周期推广的内容需求，创意制作《愤怒小鸟》定制TVC及产品TVC《钻石篇》
广告传播
电视、广播、高铁、影院、pc、移动端六大通路广告投放、构建全方位沟通，实现人群覆盖及到达。
数字传播
通过新媒体完成内容创新，高效吸引眼球，以快速、精准助力传播事半功倍，强化目标用户认知。
终端传播
通过发布终端落地活动，将终端形象全面刷新，提升店头吸引力，推动店头销售及转化。
强悍动力 超低油耗
- 成熟稳定5T+6MT组合，动力充沛，换挡平顺，油耗超低
- 德国技术的格特拉克变速箱，终身免维护，可靠耐用，省心省力
大气空间 实力配置
- 700-1330L行李厢
- 25m²超大全景天窗
- 9英寸触控屏幕
- 前排座椅加热功能
- 飞利浦自动启闭/清洗氙气大灯
- 无钥匙进入/一键启动
- 智能双区自动空调
时尚动感 卓越性能
- 造型创意来自汽车设计之都-都灵
- 直瀑式、简约横幅式两大主流前格栅造型
- 豪华品牌内饰设计
- 时尚中心线棱线，大大降低风阻
- 五连杆后独立悬挂，兼顾舒适性与操控性
五星安全 呵护全家
- C-NCAP五星全方位保护
- 360度无死角全景影像
- ESP电子稳定系统+TPMS胎压监测，享受高速无忧
- 64%高强度钢+高扭矩结构，极限路况不变形，跋山涉水更安全
经济亲民 用车无忧
- 一车多用 价格亲民 购车即享超高性价比
- 3年10万公里超长质保 用车省心省钱
创意和执行-计划的执行力
内容传播
好莱坞定制TVC:
线上传播、话题制造
自拍TVC:
线下应用、后期广告应用
广告传播
电视：优选CCTV5套装，实现强势占位，奠定媒介基础
全新客群媒介接触
选取套装广告
占据黄金时段
1天6次露出
4次为黄金档位
广播：精选20个重点城市，瞄准换购人群，早晚高峰时段全天6次高频覆盖
针对有车族/换购人群
20个重点城市
每天六次、持续2周
上下班高峰期+指定黄金时段
高铁：以S50重点销售市场为投放目标，覆盖交通枢纽，辐射全国市场，把握五一出行高峰，4月25日率先启动投放，共19条线路，形成有效的终端拦截
影院：针对人群娱乐偏好，使用《愤怒的小鸟》电影贴片广告进行院线推广，5月20日起投放。截止6月7日统计，票房47691万；贴片覆盖144个城市、1230家影院、8718个影厅，利用大荧幕效果，强化广告影响力和表现力。
PC端：精选视频、垂直及搜索引擎三类网站分别瞄准大众、潜客、及意向客户，三层组合，层层推进。
移动端：利用占有率排名靠前的移动新闻端，强化传播纵深
数字传播
威旺S50上市传播
“挑剔/T”主题预热
与好莱坞品牌“愤怒的小鸟”强强联手，推出“挑T的幸福”主题数字营销
全城约驾H5（郑州、武汉、贵阳）
大号资源合作推广
延续好莱坞品牌合作
日常创意内容
4·18“挑T”欢乐上市
事件回放：
4月18日，官方微信推送最终上市价格海报，
并以头图，创意拼出“威旺S50欢乐登场”效果，视觉冲击力极强；
同时，官方微博同步发布#威旺S50欢乐上市#。
当天，官方微信海报阅读量19,477次；文章阅读量57,819次，官方微博“威旺S50欢乐上市”阅读量15,000次。
#愤怒的小鸟#主题（病毒表情包）
根据粉丝在微信平台的使用习惯，制作了与产品和小鸟相结合的16个GIF表情；该篇微信订阅号阅读量22,128次；
电影版GIF海报
用胖红、绿猪等愤怒的小鸟中主角的形象来模拟经典电影中的角色，以娱乐恶搞的方式，向经典电影发起挑战，吸引粉丝关注；该篇微信订阅号阅读量18,472次。
全城约“驾”H5
针对购买人群，以趣味的方式，吸引其积极参与活动并有奖转发，填写试驾信息报名，最终多城市终端导流（Leads收集）；全城约“驾”H5官方微信总阅读量38,991次，H5阅读量26169次。
全城约“驾”H5
针对购买人群，以趣味的方式，吸引其积极参与活动并有奖转发，填写试驾信息报名，最终多城市终端导流（Leads收集）；全城约“驾”H5官方微信总阅读量38,991次，H5阅读量26169次。
5·20-H5病毒入侵朋友圈
“拯救朋友圈”以新颖的创意方式将产品与《愤怒的小鸟》相结合，形成朋友圈病毒传播的效果；官方微信图文阅读量41955次，点赞1160次，H5打开次数9289次，2463人次参与活动；
官方网站
官方网站上市专题；专题页面上线至今页面PV 518688；UV340502。
终端传播
事件回放：
5月8日起，开启郑州、武汉、贵阳三站区域上市会，上演千人交车盛典。胖红、飞镖黄、炸弹黑三位“红人”驻场，同步微博直播，现场热闹非凡，其中游戏互动、订车、团车场面也异常火爆。
借力《愤怒的小鸟》IP价值，通过终端落地活动，全面刷新终端形象，提升店头吸引力，推动店头销售及转化。官方微博区域上市会发布 24条，阅读量44,682次，转评量1,717次
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
自合作《愤怒的小鸟》以来，百度“北汽”关键词搜索量不断增长，截止目前，信息高达694,000条
《愤怒的小鸟》上映当天，创造北汽百度指数最高峰值，且二者指数走势一致
郑州、武汉、贵阳三站的终端区域上市会，取得优异的销售业绩。其中，仅贵阳站活动现场，北汽威旺S50成交量就高达1088台，刷新国产SUV新品上市的单日销量记录。
《愤怒的小鸟》正在热映，
合润传媒携手北汽开启多维度平台整合营销正在执行，
从目前公布的数据来看，北汽威旺S50已强势进驻市场，
品牌势能完全开启，销售持续、平稳增长。
