传播目标
- 作为互联网智能电视领域的一个新品牌，联想17TV营销的目标是建立品牌认知，提升大家对其产品的兴趣和互动，通过线下的广告促进线上社交媒体的口碑传播。
传播挑战
- 乐视TV“讲生态”，小米TV“拼价格”……
- 在这个喧嚣而又急躁的环境中，对于一个新的互联网品牌——17TV在产品推广上应该思考如何做到与众不同？
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 联想17TV定位为移动互联网智能电视，产品针对都市20-50岁家庭，尤其是新鲜事物接受力强、消费力强的年轻主流人群。
洞察和策略-媒体的受众属性
- 框架传媒的主要用户群体为都市主流人群家庭，该类人群消费能力强、对于品牌有较强的价值认同。联想17TV依靠框架传媒丰富的线下资源将覆盖80%以上主要城市的高档写字楼、公寓、住宅楼电梯轿厢。在树立品牌形象的同时，能够刺激受众关注和购买的欲望。
洞察和策略-媒体的策略组合
- 联想17TV将火力聚焦在线下框架电梯海报，北京地区0+2.0倾城覆盖。
创意和执行-计划的创意性
- 独创镜面贴纸，17TV在全北京推出了“你看到的就是实力派”系列电梯广告，
人们走进小区电梯就能从17TV广告中的电视镜面看到自己。
- 这个“实力派”可以理解为电视的产品卖点，也可以理解为镜中人自己，“你看到的就是实力派”，一语道破真正的实力派与是否漂亮无关，而与自信有关！独特的创意引发广泛参与和社交媒体发酵。
创意和执行-计划的执行力
- 17TV北京倾城发布，楼盘均价3万以上网点覆盖率达到80%
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 电梯海报0 —— 引爆社交媒体广泛转发讨论
- 电梯海报0 —— 引爆社交媒体广泛转发讨论
- 电梯海报0 —— 引爆社交媒体广泛转发讨论（话题传播长腿篇）
- 电梯海报0 —— 引爆社交媒体广泛转发讨论（话题传播拿破仑篇）
- 电梯海报0 —— 引爆社交媒体广泛转发讨论（话题传播郭敬明篇）
- 电梯海报0 —— 引爆社交媒体广泛转发讨论（话题传播唐太宗篇）
- 广告喜好度
广告喜好度较高，76%看过广告的受众表示喜欢该广告。
- 对智能电视的了解
看过广告的受众比没看够广告的受众对智能电视更加了解。
- 广告对品牌的影响
看过广告的受众比没看过广告的受众对品牌“17TV”的理解更准确。