广告案例:“你看到的就是实力派” —— 联想17TV 创新投放案例

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传播目标

 

  • 作为互联网智能电视领域的一个新品牌,联想17TV营销的目标是建立品牌认知,提升大家对其产品的兴趣和互动,通过线下的广告促进线上社交媒体的口碑传播。

 

 

传播挑战

 

  • 乐视TV“讲生态”,小米TV“拼价格”……
  • 在这个喧嚣而又急躁的环境中,对于一个新的互联网品牌——17TV在产品推广上应该思考如何做到与众不同?

 

 

客户传播预算

 

200-500

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

  • 联想17TV定位为移动互联网智能电视,产品针对都市20-50岁家庭,尤其是新鲜事物接受力强、消费力强的年轻主流人群。

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

  • 框架传媒的主要用户群体为都市主流人群家庭,该类人群消费能力强、对于品牌有较强的价值认同。联想17TV依靠框架传媒丰富的线下资源将覆盖80%以上主要城市的高档写字楼、公寓、住宅楼电梯轿厢。在树立品牌形象的同时,能够刺激受众关注和购买的欲望。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

  • 联想17TV将火力聚焦在线下框架电梯海报,北京地区0+2.0倾城覆盖。

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

  • 独创镜面贴纸,17TV在全北京推出了“你看到的就是实力派”系列电梯广告,

                              人们走进小区电梯就能从17TV广告中的电视镜面看到自己。

 

  • 这个“实力派”可以理解为电视的产品卖点,也可以理解为镜中人自己,“你看到的就是实力派”,一语道破真正的实力派与是否漂亮无关,而与自信有关!独特的创意引发广泛参与和社交媒体发酵

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

  • 17TV北京倾城发布,楼盘均价3万以上网点覆盖率达到80%

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

  • 电梯海报0 —— 引爆社交媒体广泛转发讨论
  • 电梯海报0 —— 引爆社交媒体广泛转发讨论
  • 电梯海报0 —— 引爆社交媒体广泛转发讨论(话题传播长腿篇)
  • 电梯海报0 —— 引爆社交媒体广泛转发讨论(话题传播拿破仑篇)
  • 电梯海报0 —— 引爆社交媒体广泛转发讨论(话题传播郭敬明篇)
  • 电梯海报0 —— 引爆社交媒体广泛转发讨论(话题传播唐太宗篇)
  • 广告喜好度

广告喜好度较高,76%看过广告的受众表示喜欢该广告。

  • 对智能电视的了解

看过广告的受众比没看够广告的受众对智能电视更加了解。

  • 广告对品牌的影响

看过广告的受众比没看过广告的受众对品牌“17TV”的理解更准确。

 

 

 

 

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