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传播目标
曾经有一个特殊的面试，招聘的职位是运营总监，但是工作的职责和要求非常广泛：
面试特聘
职位：运营总监
首先该工作需要你站着工作并付出相当大的体力，而且工作时间几乎是7×24小时全天候的，甚至连休息时间都没有。
除此之外，这项工作还需要出色的谈判和交往技巧，需要兼具医学、金融和烹饪艺术学位的人才，必须有能力身兼数职，需要不断地关注共事的人。
有时需要熬夜甚至通宵，要求你能够在一个混乱的环境中工作
还有就是，该工作没有休假，而在通常的法定节假日中，工作量还会加大。
这项工作是没有薪水的。
几乎所有的面试者都认为考官在开玩笑
但是目前世界上正有数十亿人从事这份工作，而且这些人并未因为没有薪水而辞职。
这份工作还有一个全世界几乎都发音相同的称谓：
妈妈
2016年5月8日，全世界母亲的节日。
作为女性最亲密的朋友，爱思特长期关注女性健康&美丽的品质生活。
在这个特殊的日子，希望通过此次活动，将社会与女性、母亲与孩子、家庭与关爱有机的联动起来，唤起对女性更多的关注、尊重和爱护，以高品质的服务缔造健康自信的优质新女性。
因此，期望借由【母亲节】这个吸引全球人重视“妈妈”的契机：
- 通过阶段性营销活动，回馈广大女性朋友
- 有效地推动了爱思特品牌的持续延伸和发展
- 针对主要产品的品牌效应达到有效的提升和传播
传播挑战
母亲节历来是所有商家都瞄准的节点。针对广大女性，结合情感宣传，最能够产生消费。
但是如何在母亲节这个特殊节点，提出一个社会化话题营销，一直是商家头疼的问题。
世界整形美容的源起和最高技术其实是在美国。从好莱坞出来的美女，在奥斯卡的聚光灯下惊艳着全世界，而她们的整容秘密，比华利山的整形医生缄口不提。
爱思特美容整形国际连锁机构，引进美国的顶尖技术、上千万精密仪器和好莱坞美容整形业十三项服务，已为长沙、珠海、苏州、中山、福州、常德几十万女性提供了最上乘的美丽服务。可知名度却在艺星，华美，伊莱美等韩式整形美容医院之后。
客户传播预算
50-100万
洞察和策略-品牌的消费者属性
作为一个当代女性
必须。。。
上得了厅堂 下得了厨房
写的了代码 查得出异常
杀的了木马 翻得起围墙
开得起好车 买得起新房
斗得起小三 打得过流氓
作为一个当代妈妈
必须。。。
下得了菜场 上得了课堂
做得了蛋糕 讲得了故事
解得了奥数 改得了作文
懂得了琴棋 绘得了书画
挣得了学费 扛得起消费
洞察和策略-媒体的受众属性
集中于25-50岁，高学历，白领人士
家庭月收入集中于1万元以上，近七成已婚人士，六成受众人群有小孩
孩子年龄0-6岁占比达33%
洞察和策略-媒体的策略组合
- 网络媒体
- 爱思特官网
- 爱思特微信
- 影院媒体
- 影院
- 映前广告
- 户外媒体
- 框架
- 电梯海报
创意和执行-计划的创意性
2015年伊始，爱思特美容医院集团品牌中心集合最优秀的数十位同事，为本活动成立了专门的项目组。
围绕“妈妈，我想长大，但又怕你变老”的主题。历时6个月。邀请了4000多名小朋友参与了活动，筛选出3731幅作品。传递希望妈妈一直美下去的心愿。
为了让所有妈妈们都看到孩子们的画作，爱思特借力分众传媒把所有小朋友的画作投放到长沙五大区，离他们家庭最近的3000多个电梯里。
每一个小朋友的画作，都吸引到相应家庭的关注。本次活动垄断了整个长沙6到13岁年龄层的小朋友。以中青年女性为主，带动亲朋好友进行画作投票。链接框架的热度，进行延展。
爱思特会在母亲节来临之际，通过电话通知所有的妈妈，她们的小天使给她们准备了一个母亲节惊喜，希望这一举动能让所有的妈妈安慰、开心骄傲！
创意和执行-计划的执行力
- 上刊作品展示
- 电梯框架海报实拍
- 活动画作展示
- 微信公众号同步
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 发动数家媒体，电梯海报广告、影院片花广告以及各类大型网站、知名的微信公众号。
- 其中电梯广告覆盖全市580多个高档小区，3000多台电梯；
- 涉及影院12个；
- 2个月的时间里，仅爱思特自己的微信公众号就吸粉13万多人关注。
- 共免费派送8000支正品玻尿酸，价值数十万元。
- 除了“情感营销”上的成功
- 更是在加强“品牌效应”的同时，带来了销量上的上升。
- 成交
- 同比增长136%
- 环比增长56%
