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传播目标
蒙牛纯甄酸牛奶在Q3需要通过大综艺发声，将 “好味道 无添加”
的理念品牌深度传递。
传播挑战
- 为纯甄选择营销期内最火的大综艺
- 如何结合综艺传递纯甄“好味道 不添加”的品牌理念
客户传播预算
1000-2000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
高收入
高学历
都市白领
年轻化
高品质
要求
洞察和策略-媒体的受众属性
年轻化
互联网一代
多屏
用户
潮
教育程
度高
富
洞察和策略-媒体的策略组合
Q3歌唱类真人秀《蒙面歌王》重返初心 回归最纯粹最纯真的音乐舞台
与纯甄所坚持的让酸奶回归本来的味道的品牌精神高度一致
全面体现比卫视端更优的栏目推广
《蒙面歌王》正片及衍生全面体现蒙牛纯甄的首冠权益，四屏联合营销，比单纯的卫视曝光更为有效。
身份强化
强伴随
曝光
衍生推广
互动活动沟通
线下助力
创意和执行-计划的创意性
纯享版
音乐纯享版短视频作为品牌宣传的突破口，把纯粹的音乐和品牌“好味道 不添加”
结合起来，深度建立起品牌和节目的关联度，实现品牌信息的广覆盖，深传播。
创意和执行-计划的执行力
品牌强关联
以蒙面纯享版（歌手演唱时的短视频集锦）和正片为主要曝光点，《歌王揭面》，《歌王传奇》等衍生栏目纯甄冠名，打造了一个围绕《蒙面歌王》的综艺内容强生态。使用户在观看各种视频时联想到纯甄
四屏运营
乐视TV大屏、PC屏、手机屏以及PAD屏幕的多屏覆盖优势，四屏曝光纯甄品牌，不断扩大蒙牛纯甄牛奶的曝光入口。
深度互动
1、配合节目推送制作耳帝鉴定科H5互动游戏，并通过有奖刺激加强用户分享；
2、发起图片海报、竞演歌手品牌包装等社会化素材刺激用户讨论及分享，带来更多的纯甄品牌提及度。
深度互动
《蒙面歌王》栏目大专题纯甄冠名权益体现，头图、品牌专区、对联等权益体现
纯甄首冠身份。
线下助力
线下庆功会，邀请已揭面的竞演歌手李泉助阵，庆祝播放量破2.5亿，以感谢蒙牛纯甄作为冠名商对《蒙面歌王》的鼎力支持。在《蒙面歌王》总决赛现场，纯甄和乐视礼品发放800份。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
品牌
曝光
《蒙面歌王》节目共上线11期，全平台总播放量累计 10亿，带有纯甄权益的视频全平台播放量累积7.95亿
专题
展现
专题截止至10月7日蒙面歌王决赛播出后专题页面累积访问量1947万次，独立用户访问次数1658万次
互动
覆盖
H5互动游戏PV:8,358,874 UV:6,981,559
线下
体现
庆功会发稿57家，总决赛礼品发放800份。
