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胡歌
近年最活跃的男演员之一，参演众多脍炙人口的电视剧＆电影；
以出色演技与俊朗外貌赢得各项大奖成为当下最炙手可热的
男演员之一，有着很大的影响力。
2016年第一季度，北京现代推出全新紧凑型轿车领动
领动延续北京现代新车营销策略，邀请当红明星胡歌作为形象代言人
传播目标
利用巨星胡歌的热度与号召力
迅速吸引粉丝们的关注，提升新车领动的曝光度
传播挑战
惨烈细分市场营销出其不意
紧凑级轿车市场是中国车市竞争最惨烈的细分市场
每家车企都有明星产品，并高度重视
可以说，紧凑级轿车的表现，直接决定了每家车企在中国车市的整体市场份额
领动上市后面临挑战
如何在众多竞争对手面前脱颖而出
如何精准定位到目标用户
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
上市之前，领动就凭借超高颜值俘获了很多年轻人的欢心
分析领动的潜客群体，年轻时尚是一个非常瞩目的特点
这和代言人胡歌的荧幕形象不谋而合
洞察和策略-媒体的受众属性
庞大而活跃的用户
累计激活用户超4.7亿，日活跃用户超4700万
24-40岁用户居多，喜欢追求能够凸显自己风格的商品，追求时尚和小资的生活，具备成熟消费能力。生活压力较大，关注娱乐圈，拥有较强的娱乐属性。
洞察和策略-媒体的策略组合
以往的明星代言，往往停留在邀请举行露面，生硬地制造画面和话题。
这样做并不能取得很好的效果
如何有效地精准锁定代言人粉丝群体，并通过递进性的策略，深入影响他们达成销售和成交
今日头条的策略-建立胡歌优选人群包
我们通过今日头条最核心的技术优势
提前锁定娱乐、胡歌、汽车等特定关键词的用户群体
并最终建立胡歌优选人群包进行精准广告投放。
创意和执行-计划的创意性
“北现胡歌优选人群包”
关于优选人群包
通过关键词进行人群用户匹配，以用户兴趣关键词生成依据与基础，针对既定的关键词标签用户进行广告定向投放，并预测其一定周期内的阅读行为，进而帮助广告主预判未来一个月内的CPM消耗，降低点击成本。
产品优势
关键词定位
关键词定位，精准找到品牌主目标用户
可预判消耗
目前行业内唯一可准确预判未来一个月投放周期内目标用户CPM量的媒体平台
精准保量
帮助广告主针对自己的目标用户进行保量投放，在节省投放费用的同时实现投放目标
创建“北现胡歌优选人群包”
将胡歌的粉丝做为了领动想要占据的目标用户，从这部分用户的关注点切入
从头条庞大的用户群体中找到带有“胡歌”标签的用户
筛出 “胡歌”标签用户中带有“汽车”、“新车”标签的这类有意向买车的用户
确定这类人群
为推广目标
带有“领动”标签的用户：
加强目标用户对于新款车型领动的印象
带有“领动”竞品标签的用户：
公关软文等方式进行竞品阻击，
增大用户对领动车型的了解与认知
根据关键词定位找到目标用户群
胡歌优选人群包创建逻辑
客户确认投放需求和一定数量的关键词标签
今日头条用一天时间找出人数
估算出固定时间段
保底的曝光总量
建立北现领动
胡歌优选人群包
针对优选人群
进行保量精准投放
创意和执行-计划的执行力
投放计划执行ROADMAP
预热期
主要是持续不断的内容推送，并保持素材的频繁更换，从产品的不同角度进行引导，吸引胡歌粉丝们关注
上市期
以动态开屏硬广，强调大曝光
后续期
则重心改为内容营销。
预热期
主要是持续不断的内容推送，并保持素材的频繁更换，从产品的不同角度进行引导，吸引胡歌粉丝们关注
上市期
以动态开屏硬广，强调大曝光。
今日头条领动开屏广告
后续期
重心改为内容营销，加深与用户的沟通
今日头条3.19 领动信息流广告
今日头条4.27领动信息流广告
今日头条3.29领动信息流广告
今日头条3.29领动信息流广告
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
投放周期：3月5日-4月30日
胡歌优选人群包
优选人群包展示数量：33,769,477 点击：971,307 平均点击率：2.87%
3月19日产生最高点击：5.63%
北京现代启动降维打击
领动能否重塑中级车格局”
3月26日开屏展示数量：12,104,565 点击：830,689 点击率：6.86%
3月27日开屏展示数量：14,467,765 点击：1,008,650 点击率： 6.97%
客户证言
今日头条大数据产品优选人群包，以创新的投放形式，最大程度的降低了点击和曝光成本，深入影响了北京现代固有的广告投放模式
解决了北京现代领动车型上市所遇到的营销痛点，
最大程度运用了北现领动代言人胡歌的影响力。
这些都让北现领动的推广取得了很大的成功，
对于下一次北京现代与今日头条进行更大的合作，
我们充满信心！
北京现代数字营销科科长 李磊
