广告案例:#奔腾过,才够格#一汽奔腾10周年动力十足奔腾跑

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传播目标

 

强化理念

传递一汽奔腾10周年“一路有你,进取不止”理念

聚合族群

 

 

传播挑战

 

如何引发更多人参与10周年活动

并感受到一汽奔腾进取不止精神?

 

 

客户传播预算

 

100-200

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

■ 70后80后不断突破的进取者理性且不盲从

热爱生活,超越自我

追求健康活力,积极乐观的生活方式

理性务实的购车理念

理性而不盲从,购车时关注品牌性价比

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

新浪微博是年轻人群热门话题发酵的酝酿的首选平台

70、80后为微博主流意见人群,引领舆论方向

兴趣标签:旅游、汽车、财经、搞笑

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

新浪疯跑

新浪+品牌超人气疯跑力量

2016年里约奥运体育大年

全民跑步热潮在汹涌而起

新浪跨界整合全民运动

奔向里约 跑动中国

半马20K、16K、10K、5K

趣味跑、健康跑、家庭跑…主题百变随心定制

跑步达人领头带跑!

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

新浪疯跑基于一汽奔腾10周年#一路有你,进取不止#品牌理念,定制化打造10周年#奔腾过,才够格#体验活动。

迎合十周年节日氛围,在一汽奔腾发源地长春净月潭,打造动力十足花海跑,并进行相关环节设置。

一汽奔腾花海跑准备了赛事礼包,内含 “奔腾过,才够格”主题T恤、运动手环、号码贴、矿泉水等,同时在起点设置了品牌展示区,秉承着“进取不止”的品牌精神与跑者们共同锐意进取。

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

预热期

  • 线上:双微话题炒作+创意H5定制激发网友参与
  • 线下:新浪美食APP鲜城跑团招募

执行期

  • 线下:

花海跑现场为一汽奔腾10周年高度定制

  • 线上:

秒拍/一直播使品牌最大化露出

KOL扩散优质口碑

大V现场助阵

收官期

  • 线上

长微博大图全方位多角度品牌呈现,优质口碑沉淀

多家媒体全方位联合报道,为活动做长尾传播

 

线上双微话题H5+线下美食鲜城招募,激发网友参与

线上:双微话题炒作+创意H5定制激发网友参与

线下:新浪美食APP鲜城跑团招募

 

线上线下整合营销资源,彰显一汽奔腾10周年主题活动

线下:花海跑现场为一汽奔腾10周年高度定制

定制一汽奔腾奖牌

主舞台及鲜花墙

公里牌和指示版

 

线上线下整合营销资源,彰显一汽奔腾10周年主题活动

秒拍/一直播使品牌最大化露出

KOL扩散优质口碑

大V现场助阵

活动执行期间采用秒拍、一直播等最IN的传播形式向用户实时传送前方活动情况

超过30个新浪自有账号矩阵推广辐射27个地区跑友

来自企业、媒体、体育摄影旅游等垂直领域KOL扩散优质内容

 

收官期

长微博+媒体发布活动收官长尾传播

线上 :长微博大图全方位多角度品牌呈现+多家媒体全方位联合报道

图文微博总结、有奖竞猜、长微博全方位多角度呈现,优质口碑沉淀

多家媒体全方位联合报道,为活动做长尾传播。

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

活动周期:5月4日-5月31

强化理念,高度曝光

预热期

#奔腾过才够格# 阅读量:9937讨论量:3.8万,活动信息覆盖上亿受众微博话题热门榜上榜成绩:综合微博话题热门小时榜TOP5

场景+产品植入互动H5激发报名曝光:274,374

超过30个新浪自有账号矩阵推广,辐射27个地区跑友,累积阅读总量:2185.3万,达到本地跑友参与,外地跑友关注的传播效果。

聚合族群,积极参与

本次活动有1566参与线下跑步,7跑团参与,实际完赛领取奖牌967面,其中白领和公务员占比65%多家媒体全方位联合报道,为活动做长尾传播。

一汽奔腾作为一个年轻的汽车品牌,倡导更多人追求健康活力、积极乐观

的生活方式,探索更多未知的激情。借此次10周年活动向所有热爱生活

的人传达了”奔腾过,才够格“的积极理念!

 

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