广告案例:东风日产——寻找未知的自己


 

传播目标

 

东风日产提出“怒放年青”的品牌新主张,旨在通过品牌年轻化传播战役,让品牌和产品与新一代的消费者进行沟通,实现品牌印象的刷新。

 

 

传播挑战

 

年青化的营销,不仅需要迎合年青人的兴趣与玩乐,更需要品牌真诚的与他们进行对话,与他们共同寻找成长的快乐。让品牌刷新的战役不至于形,更入于心真正与消费者建立更紧密的关联。

 

 

客户传播预算

 

500-1000

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

这是一个最好的时代,万众创业万众创新;但这也是一个最难的时代。对于初出校园的大学生而言,一面是追寻按部就班,走向大公司就业探寻职场的意义,另一面打破常规,听从内心的渴望大胆尝试创造属于自己的事业。毕业的两面何去何从?

凤凰网抓住当今大学生最关注的人生话题,以媒体的责任走进校园与他们进行对话,激活他们未知的人生。

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

凤凰网连续六年获评为中国大学生最爱的网络媒体,其辩思的媒体内容以及时代的引领价值,一直是陪伴大学生从象牙塔到社会舞台最佳的成长伙伴。

东风日产借势凤凰网切入大学生关注的“成长的烦恼”社会话题切入品牌营销战役,带动活动的传播能更好的走进用户内心。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

凤凰网连续六年获评为中国大学生最爱的网络媒体,其辩思的媒体内容以及时代的引领价值,一直是陪伴大学生从象牙塔到社会舞台最佳的成长伙伴。

东风日产借势凤凰网切入大学生关注的“成长的烦恼”社会话题切入品牌营销战役,带动活动的传播能更好的走进用户内心。

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

Step1

社交端以年轻人喜爱的动漫与热门电影带动话题,引发用户参与青年人现状调查寻找用户图谱。

Step2

16位青年代表的故事以及3名励志青年微电影在凤凰网上线,针对调查的青年图谱用榜样力量进行回答,引发用户的思考和转发。

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

引发线下校园现象级活动:

创有故事的名人+现场有内容分享,带动校园内口碑传播引爆线下自主参加和自主传播。

充分利用社交拉动参与感:

内容成为社交传播的核心,切入青年关注的成长话题,快速拉动年轻人自主转发的欲望,提升参与感。

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

线上超过10亿青年深度关注活动,阅读内容;

深度参与活动分享与线下互动用户超过45万,

打造同期东风日产青年化活动最佳互动体验。

 


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