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传播目标
东风日产提出“怒放年青”的品牌新主张，旨在通过品牌年轻化传播战役，让品牌和产品与新一代的消费者进行沟通，实现品牌印象的刷新。
传播挑战
年青化的营销，不仅需要迎合年青人的兴趣与玩乐，更需要品牌真诚的与他们进行对话，与他们共同寻找成长的快乐。让品牌刷新的战役不至于形，更入于心真正与消费者建立更紧密的关联。
客户传播预算
500-1000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
这是一个最好的时代，万众创业万众创新；但这也是一个最难的时代。对于初出校园的大学生而言，一面是追寻按部就班，走向大公司就业探寻职场的意义，另一面打破常规，听从内心的渴望大胆尝试创造属于自己的事业。毕业的两面何去何从？
凤凰网抓住当今大学生最关注的人生话题，以媒体的责任走进校园与他们进行对话，激活他们未知的人生。
洞察和策略-媒体的受众属性
凤凰网连续六年获评为中国大学生最爱的网络媒体，其辩思的媒体内容以及时代的引领价值，一直是陪伴大学生从象牙塔到社会舞台最佳的成长伙伴。
东风日产借势凤凰网切入大学生关注的“成长的烦恼”社会话题切入品牌营销战役，带动活动的传播能更好的走进用户内心。
洞察和策略-媒体的策略组合
凤凰网连续六年获评为中国大学生最爱的网络媒体，其辩思的媒体内容以及时代的引领价值，一直是陪伴大学生从象牙塔到社会舞台最佳的成长伙伴。
东风日产借势凤凰网切入大学生关注的“成长的烦恼”社会话题切入品牌营销战役，带动活动的传播能更好的走进用户内心。
创意和执行-计划的创意性
Step1：
社交端以年轻人喜爱的动漫与热门电影带动话题，引发用户参与青年人现状调查寻找用户图谱。
Step2：
16位青年代表的故事以及3名励志青年微电影在凤凰网上线，针对调查的青年图谱用榜样力量进行回答，引发用户的思考和转发。
创意和执行-计划的执行力
引发线下校园现象级活动：
创有故事的名人+现场有内容分享，带动校园内口碑传播引爆线下自主参加和自主传播。
充分利用社交拉动参与感：
内容成为社交传播的核心，切入青年关注的成长话题，快速拉动年轻人自主转发的欲望，提升参与感。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
线上超过10亿青年深度关注活动，阅读内容；
深度参与活动分享与线下互动用户超过45万，
打造同期东风日产青年化活动最佳互动体验。
