移动广告助推增长继续。社交和视频广告收入以两位数的速度增长。
总体而言，2018年上半年美国数字广告收入增长了23.1％，达到495亿美元，与2017年上半年相比增加了90多亿美元。根据互动广告局（IAB）周二发布的2018年上半年互联网广告收入报告，这是数字广告收入首次超过1000亿美元。
“通常，上半年收入增长趋势低于下半年。从1月到6月，我们看到的增长率为23％，同时，传统媒体广告支出持续下降，表明行业资金也在相应调整渠道，消费者的行为早就转向了数字化了，现在也是预算调整的时候了“ IAB的研究和测量高级副总裁Sue Hogan在发布调查结果时表达了这一观点。
社交媒体增长率提升
在2018年的前六个月，社交媒体广告收入为131亿美元，半年增长了率为38％。这比2017的37％增长率略有提高，而前两年上半年的增长率超过了50％。
资料来源：IAB互联网广告收入报告，2018年上半年。
社交广告有望超过去年22.2美元的总收入。
视频广告占据了更大的市场份额
搜索仍占数字广告收入的最大份额，但它的比重正在缩小。与此同时，视频的份额正在增长。它现在占所有数字广告收入的14％，高于一年前的12.9％。
在广告形式上，视频广告（跨渠道）在今年上半年增长最快，达到34.8％。截至6月底，收入突破70亿美元，全年有望超过2017年119亿美元。
资料来源：IAB互联网广告收入报告，2018年上半年。
移动广告占视频广告收入的大部分，达到42亿美元，增长了60.5％。PC在上半年带来了28亿美元的视频广告收入。据IAB报道，互联网户近75％的时间花费在移动设备上，有2.2亿用户在一个月内观看了流媒体视频。
重要性
IAB的上半年报告中引用的尼尔森数据显示，数字广告的增长速度继续超过传统媒体，传统媒体今年上半年仅增长了3％。尽管不断有来自监管机构的审查，但营销人员继续增加对社交媒体的投入，视频广告可能继续成为所有媒体渠道的主要增长动力。然而，增长并没有像过去几年那么快了。