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传播目标
随着当代都市人生活质量的不断提升，过年似乎不再像小时候那么有吸引力。过年时家人间的团聚似乎被一些无形的力量拉的越来越远，生活中的年味越来越淡。
2014年春节期间，可口可乐公司重新启用具有中国传统文化特色的福娃形象，为其注入全新的活力和特色，希望通过对这两个熟悉的传统文化形象的再创造，以创新的互动形式为载体，通过社交网络及即时通讯工具为传播渠道，极富创意性的把中国的年味重新带入当代都市家庭，让家变成过年最有聊的地方。有可口可乐，有家有年味。
传播挑战
环境挑战：
当年味已经远去，当受众对过年这个一年一度的传统已经产生厌倦，我们该如何运用创意与传播，让过年的味道重新回到每一个家庭？
社交媒体用户行为习惯的挑战：
中国的社交媒体和即时通讯工具的用户中，有80%是18 – 30岁的可口可乐受众。然而，随着社交网络的不断发展，各大社交媒体平台的“新闻事件”导向性越发明显。越来越多的用户开始对品牌主导的内容产生抵触情绪。在这样严峻的挑战下，我们应该如何突破“品牌”的围墙，让用户自发的创造、传递品牌信息呢？
客户传播预算
50-100万
洞察和策略-品牌的消费者属性
目标消费人群：拥有18 – 30岁成员的每一个中国家庭
消费者洞察：
全新的马斯洛理论告诉我们，当代人最基础的需求是对手机的电量及网络覆盖的需求。在这个100%的数字世界里，生活已经无时无刻也离不开手机等移动电子设备了。尤其是可口可乐的受众，他们无论在家里、外出、工作、社交，都以手机为核心交流工具，都倚靠社交网络和即时通讯工具作为信息来源的主要途径。
他们是这个社会上最充满活力的人群，他们是家庭聚会时的核心成员，他们年轻有活力热衷接收一切新鲜事物，他们每年和家人在一起的时间却寥寥无几。
洞察和策略-媒体的受众属性
微信用户数：5亿+
新浪微博用户概况：
他们主要是85后+90后
他们乐于分享
他们边走边看，移动互联网深入人心
他们热衷于通过社交媒体接收信息
他们喜欢视频及图片等视觉导向性信息载体
他们对社会热点事件具有极高的敏锐度
洞察和策略-媒体的策略组合
年到了
以“珍惜团圆 找回年味”video 为起点，广泛投放，开启受众情感缺口，引发全民意识：到年到了，就该和家人团聚。
扫可乐拜年
以微信为主要承载媒介，从可口可乐年味瓶引流到微信表情。
通过满足即时通讯表情的时效性需求，达到一传十十传百百传亿的病毒化传播
在家过年
通过微博等社交媒体，对受众进行日常引导和情感干预，广泛传递信息。
通过社会性话题营销，对事件进行二次传播，紧抓年轻受众。
创意和执行-计划的创意性
微信首次对快销企业开放扫码识别图像功能，传递可口可了年味形象表情。
让受众以线下年味瓶形象为入口，通过扫一扫下载微信表情，主动传递品牌信息。
Scan Coke Bottle
WeChat Scanning
Download Coke Emoticon
User sharing with friends
创意和执行-计划的执行力
在表情的设计上，通过极富本土洞察的文字，深度满足消费者春节期间对信息的传递诉求。
在没有任何品牌logo的情况下，传递品牌内涵于无形之中
年年有余
Lasting Goodness
步步高升
Greater &
Brighter Future
辞岁迎新
Celebrate new year
不同凡响
An extraordinary successful year
恭喜发财
Get rich in new year!
开春大吉
Good luck from
the start for Spring
红火兴旺
Thriving Prosperity
大展宏图
A Promising New Year
意气风发
Upbeat Spirit
喜事连连
Goodness all the time
在表情的推广上，除了常规的推广以外，更被选为微信朋友圈广告的第一批广告主。朋友圈广告一经推出，产生了不小的反响，并成功引流至表情下载页面，引发大量的媒体报道
仅一天时间，点击超过160万
与此同时，我们借助社交媒体的广泛传播力度及传播速度，
推出“家是过年最有聊的地方”纪实视频。紧抓一级受众，以最柔软有力的亲情触碰，让过年回家主导社交舆论，让年味再次进入每个家庭。
视频链接>>http://v.youku.com/v_show/id_XODg5ODgwMzk2.html
总播放量超过580万
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
通过传播击中受众的情感诉求得到好评，与粉丝产生强烈共鸣，从而提升了对品牌的美誉度，增进销量。
官方微信粉丝增长：22万+
Results
100万+
Viewership of Coke CNY Digital Content
120万+
Mobile emoticon downloads
超过9%的销售增长
