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OTT广告之品牌专区广告
智能电视用户属性洞察
- 智能电视用户年轻化、普遍受过良好教育,生活稳定,收入较高,是社会消费中坚力量。智能电视用户享受科技化智能化生活,具有采购决策权。
智能电视用户收视行为
- 智能电视日均开机2-3次,每天平均收看时长2.47小时,点播用户占比70%,且有45.2%的用户收看付费点播节目。
智能电视创新广告形式一览
开机广告(图片、视频)
点播TVC、前贴片、缓冲、暂停/退出
EPG首页广告
品牌专题广告
OTT品牌专区广告,加强品牌渗透度
- IP时代,内容为王,选择与保健品品牌契合度高的健康养生节目、体育赛事节目进行专题定制,广告主独家画面以背景形式呈现,或为主页焦点位置,达到强曝光及品牌展示效果。
- 配合前贴,暂停等广告展示品牌及产品形象,加深目标受众的品牌印象度。
- 可在专区内加入保健品客户相关的片源(需后期审核播放)
品牌专区执行策略简述
投放时长:两周起投(双周延续)
形式:专题订制+专题内所有节目前贴片
内容:六部节目(健康养生类、体育赛事类)配合专题内容
品牌专区流程
专区入口
专区界面
15秒TVC播放
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