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传播目标
在中国，有近五亿智能手机用户，平均每人每天花费3.7个小时在手机，而其中大部分为年轻男女，由于沟通频率减少从而导致之单身男女主动表白搭讪和示爱的概率在极具降低！
杜蕾斯试图利用情人节的热点让“低头族”男女们更近一步——遇见爱，同时以Love为核心传递品牌精神
传播挑战
- 杜蕾斯品牌及产品不能通过大众传统媒体渠道进行推广
- 如何给“低头族”男女们创造一个沟通的契机
- 在有限预算的前提下如何能够在情人节商家活动的簇拥中脱颖而出
客户传播预算
20-50万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 年轻男女
- 20-35岁
- 一二线城市人群为主
- 具备社交网络身份
- 关注网络新鲜事
- 乐于尝试与体验
洞察和策略-媒体的受众属性
- 18—35岁具备社交网络生活习惯的单身男女
- 移动端已成为生活中不可缺少的一部分
- 易受潮流影响；对于各种新奇的事物具备一定的接受能力
- 职业的构成比例多层次化，涉及各行各业
- 用户之间易相处相互影响并形成裂变式传播
洞察和策略-媒体的策略组合
一场完全以H5为核心的移动端战役
微信作为主平台
微博等其他社交及移动端APP作为传播渠道
创意和执行-计划的创意性
为享受移动端生活的单身那女们
打造一款最新奇最浪漫的表白工具！
如果你是单身
如果你有对象
如果你是个低头族
如果此时你的意中人不在身边！！！！
国内首个双屏互动H5表白游戏！
创意和执行-计划的执行力
- 一“本”有内涵的使用说明
首先，伴随H5的正式上线，我们制作了一支有内涵的视频，不仅仅为了告诉用户如何游戏，更重要的是告诉用户抬起头，遇见爱的时候到了！
- 土豆原创首页精选推荐教学视频
教学视频被土豆原创首页推荐，视频播放量突破50万
两个人才能完成的游戏
用户进入页面选择男女后
会出现一个孤独的男性（女性）
和一个二维码
此时你需要引导你的意中人
用TA的手机扫描你手机中的
二维码
如果此时你正处在一个人的
环境当中，不好意思
已经GAME OVER
- 杜蕾斯官方呼吁情侣互动
杜蕾斯各大社交媒体官方平台齐出动，呼吁情侣在彼此陪伴中体验互动。
三次元的穿越与示爱
当你的意中人成功扫描二维码后，TA的手机中会出现自己形象并试图与你相见
此时见证奇迹的时候到了！
TA的形象会穿越彼此的手机，在你的屏幕当中相遇
经过一段缠绵会出现一首满怀少女心的表白！
而身处三次元的你和TA，目光在此时相交。。。
游戏一经发布，迅速成为情人节期间朋友圈
刷屏神器
朋友圈齐现游戏分享，用户反响热烈，呼吁情侣体验。
四种遇见爱的可能
游戏共预置了四个不同的场景（配备了不同的音效）在选择角色后随机出现
其中包括了都市高抬跳水，丛林里的钻头先生，女船长星际穿越与手机消息瞬移
同时为不同的场景配备了四篇相应的表白。。。力求创造更多相爱的可能
- 情人节全民呼吁，情侣们抬头遇见身边爱
游戏受到知名大号与行业广泛传播，曝光量高达6896万+
五.整体视觉设计
以欧式童话为主题的设计风格贯穿人物，场景，元素界面以及海报
以APP级别的制作细节深入人心！
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
在没花费任何市场推广预算的情况，仅利用社交网络
在3天内
便有3,000,000人玩了我们的游戏
在整个社交平台获得258,000,000的曝光量
甚至还有不少人表示因此摆脱了单身，品牌好感度极具上升！
*以上数据来自ADmaster
