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传播目标
- 扩大奥利奥品牌在目标受众(18-44岁女性用户为主）的知名度和传播到达度；
- 提升目标消费者对于”玩转奥利奥创意乐园”的参与度；
- 提升目标消费者对于奥利奥品牌的购买意愿。
传播挑战
- 激烈的市场竞争环境消费者对于奥利奥品牌的印象比较模糊，消费者和品牌互动机会很少；
- 大众消费品决定消费者对品牌忠诚度不够专一；
- 市场媒介的局限性－大数据应用较少，沟通方式比较单一，交互性不够；
客户传播预算
100-200万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 诞生于1912年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。在美国，被誉为饼干之王的奥利奥已经像篮球和可乐一样，融入美国文化的血液中，成为美国文化的一部分。奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻，使人一见难忘。
- 奥利奥是世界最受欢迎的饼干，也是21世纪全球最畅销的饼干品牌，其年销售额达15亿美元。全球50%吃奥利奥饼干的人都会在吃之前将它扭开，而相对于男性，女性更乐意如此。
- 奥利奥于1996年进入中国市场，迅速成为巧克力夹心饼干代名词，并始终蝉联中国饼干产品销售冠军。更上市了一系列特别为中国消费者开发的新产品。如今奥利奥已经成为中国最成功、最具影响力的饼干领导品牌.
洞察和策略-媒体的受众属性
- 谷歌展示广告网络覆盖国内96%以上客户，覆盖200多万家网站为推广平台，拥有超过2000个人群标签，支持多种高级定位功能如人群定位、兴趣定位、话题定位、再营销、相似用户，以及关键字定位、搜索助手定位、网站定位、时间、地域和设备定位；
- 谷歌展示广告网络拥有行业最全面的竞价方式，包括CPC, CPM, CPA, CPE, 支持频次控制和转化优化；
- 谷歌展示广告网络支持文字广告、图片广告、视频广告、移动广告、富媒体广告、原生广告等各种行业先进的广告形式。
洞察和策略-媒体的策略组合
品牌曝光
人口统计定位
18-44岁母亲
兴趣类别定位
美食、休闲、娱乐等
品牌交互
关键字
奥利奥品牌词、休闲食品通用词、明星关联词
话题定位
电视剧、旅游、育儿、明星新闻
购买
购买受众
休闲食品爱好者
相似用户
奥利奥官网相似
转化优化
启动转化优化，提升
转化效率
再营销
收集cookies, 为产品线上购买累计第一方数据
创意和执行-计划的创意性
采用行业领先的谷歌交互广告(Engagement Ads), 悬停3秒展开，3/4屏幕覆盖，自定义交互内容，行业首创根据实际交互进行收费(Cost per Engagement)，所有交互的用户cookies收集存储用于再营销, 提升转化效率。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
品牌曝光
曝光: 532,894,980
UV覆盖: 118,425,422
覆盖中国互联网人数: 19.7%
行业均值1.36倍
品牌交互
交互比例: 1.36%
广告平均停留时长: 71.99 秒
100%长视频收看完成率: 29%
行业均值2.4倍
品牌意愿
广告总点击: 919,256
收集独立用户cookies: 4,014,528
行业均值1.22倍
