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网络的功能并不局限于媒体角色上,而网络媒体载具量化评估则将网络视为单纯的讯息管道加以评估,在评估的数据来源上,主要是艾瑞(iResearch)公司 所提供的数据,称为”艾瑞网络用户行为监测”(iUserTracker),其调查方式是透过抽样调查,了解网络使用者对各网站的接触情形,提供超过 3,000个网站的接触数据,以及超过30个评估项目,而网络媒体在评估上,主要包括下列指标:
曝光数与流量
曝光数(impression),亦称印象人次,指网络使用者暴露于集体载具的总人法,必照会与传统媒体的接触人次相似,哪光数可以加入目标消费者的界定,我为目标课光数,可以针对个别网站,或者是品牌的网络媒体排期。
流 量(traffic),指在一定时间单位内,网站的访问者数量,以及其媒体接银行为,即总访问者数量,包括独立访问者 (uniquevisitor,UV)数量、重复访向著(repeatvistor)数量,网页浏览人数(pageview),访问者浏览页面数以及停留 时间等。
网页浏览人数
网页浏览人数(pageview),指在一定时间单位内网页的浏览接触者数量,为总接触数量,包括独立的与重复的接触者。
点击数与点击率
点击数(click,clickthrough),指用户点击广告的数量。 点击率(clickthroughrate,CTR),指接触人次中点击广告的比率,计算方式为点击数除以曝光数。
如 同户外媒体,网络媒体形式丰富多变,既有形式包括横幅(banner)、 通栏(column)、对联(couplet)、弹出窗口(pop-up)、画中画(pictureinpicture,PIP)、流媒体 (supersital)等,而新形式则随科技发展不断推陈出新,不同形式的媒体除了在吸引注意与创意表现能力等方面存在差异之外,网络媒体的目的通常是 将受众导引至”采取行动”上,因此网络媒体虽然在形式上各有差异,但是在媒体评估上一般也根据其在促成行动上的效率加以评估。值得注意的是,网络媒体接触 的主动性掌握在变众方,强迫性或”要诈式”的接触。或许可以创造表面绩效,但对最终销售产出将徒劳无功。
