Over-the-top（OTT）观众处于历史最高水平并攀升，超过80%的美国家庭现在配备了OTT设备。交通量正以两位数的速度增长，新的OTT应用程序平台几乎每天都会弹出，因为越来越多的消费者“切断了”。
OTT的这种快速增长为欺诈性的意图打开了大门，以便从针对Connected TV/OTT观众的不断增加的广告支出中获利。但究竟什么是OTT，为什么OTT广告很重要，OTT中的广告欺诈是什么？
在这篇文章中，Pixalate是广告行业第一个用于检测和过滤OTT视频广告无效流量的MRC认证解决方室，它回答了有关OTT广告的关键问题。
什么是over-the-top（OTT）？
OTT代表over-the-top，最初的名称是指在“有线”电缆盒上方的设备，以便用户访问电视内容。在OTT频道中，内容通过互联网连接传送，而不是通过传统的有线/广播提供商传送。
oTT可以由交付，广告和测量流中涉及的各种合作伙伴以不同方式定义。如OTT内容提供商（例如，Hulu，SlingTV等）所定义的OTT可以包括经由任何设备（台式机，移动电话/平板电脑，OTT设备等）访问OTT内容的任何用户。
然而，OTT也可以严格地基于用于访问内容的设备来定义。OTT设备的示例包括Apple TV，Chromecast，Amazon Fire，Roku以及智能电视（Connected TV）和游戏平台（即PlayStation，Xbox等）。如何衡量分类广告库存取决于相应OTT供应链中涉及的合作伙伴。
到2020年，OTT广告市场将达到500亿美元
根据2018年11月的eMarketer报告，到2021年，数字视频广告支出将以两位数的速度增长，预计到2020年数字视频观众的数量将达到2.5亿.Tru Optik 估让整个OTT广告行业将达到500亿美元到2020年（美国200亿美元）。
近年来，过度（OTT）观众的快速增长重塑了数字广告领域。随着断线钳数量的不断增加-eMarketer预计今年将有1.7亿美国用户拥有OTT视频订阅服务，到2022年将增加到近2亿-OTT已经成为任何基于受众的数字广告战略的关键组成部分。
服务器端广告插入（SSAl）为OTT广告添加了独特的动态
OTT传送和测量与桌面和移动网络中的视频内容和广告以及移动应用内环境的服务相当。视频内容通常通过内容分发网络（CDN）传送，视频广告通过第三方广告服务器传送。
但是，服务器端广告插入（SSAl）技术（也称为“广告拼接”或“动态广告插入”）在OTT环境中变得突出。
SSAl是在发布商销售方开发的，作为一种技术解决方案，可将视频内容和广告以单一流形式发送到用户设备，从而提供更加无缝的用户观看体验。
虽然SSAl旨在改善用户观看体验，但SSAl还降低了广告拦截的效率，因为在拼接时难以区分广告和视频内容。
在接下来的几周和几个月中，Pixalate将围绕SSAl，其功能和用途，伴随的测量考虑，以及最重要的广告欺诈影响提供详细的思想领导力。
OTT广告欺诈是广告商不了解的问题
随着互联电视/OTT市场的增长，广告欺诈的风险也在增加。较高的每千次展示费用，分散的应用生态系统，缺乏广泛采用的行业标准以及其他因素已使OTT/CTV格局成为广告欺诈的温床。
以下是您需要了解的有关OTT广告欺诈的一些关键问题和答案：
·什么是OTT广告欺诈？它是如何发生的？
当数字广告首次引入OTT/CTV频道时，人们普遍认为OTT没有广告欺诈，因为直接购买相应的发行商/平台。
虽然这可能在OTT成立之初就已经存在，但今天不再是这种情况。广告欺诈已经渗透到OTT生态系统中，随着OTT程序化购买的增加，OTT广告欺诈的实例可能会在未来几年内增加。
OTT环境不像桌面设备上看到的某些“传统”无效流量敏感，例如基本机器人（蜘蛛/爬虫），广告欺诈仍然是OTT频道的普遍问题。
OTT广告欺诈方案通常采用与桌面和移动（网络和应用内）环境中使用的类似的掩蔽/混淆技术。
·为什么OTT广告欺诈计划难以发现？
虽然OTT广告欺诈方案通常采用与桌面和移动设备类似的技术，但OTT方案有更大的机会避免检测，原因如下：
1.缺乏对买卖双方合作伙伴使用的OTT环境特定的无效流量（IVT）检测解决方案的采用；
2.缺乏具有质量保证流程的中央应用程序存储库（与Apple/Google应用程序商店相比）；
3.OTT环境中缺少App/Bundle ID的标准命名约定；导致供应商之间OTT库存的不同识别/分类；
4.滥用在OTT环境中广泛采用服务器端广告插入（SSAl）集成
·SSAl如何导致广告欺诈？
虽然SSAl集成是OTT环境中的常见做法，但广告欺诈方案能够利用这些拼接技术通过有效，合法的SSAl集成的出现掩盖广告欺诈。
在接下来的几周内，我们将发布一篇专门讨论OTT中SSAl主题的博客文章。
19%的OTT广告无效
广告欺诈随着机遇而增长。随着广告商对OTT库存的需求上升（以及相应的高CPM），欺诈者寻求获利。今天在OTT中发生了完美的欺诈和安全风暴。这种现实是由对OTT广告的需求增加所驱动的，并伴随着OTT频道没有广告欺诈的误解。
随着供需增加，欺诈者获利。截至2018年第三季度，Pixalate每月测量超过5500万个OTT设备/D的OTT流量。Pixalate数据显示全球OTT欺诈率平均为19%，美国OTT欺诈率接近（18%）。这导致预测到2020年营销人员每年可能损失高达100亿美元的OTT支出。
Pixalate是唯——家获得OTT SIVT检测和过滤认证的公司Pixalate已获得首次通过顶级（OTT）复杂无效流量（SIVT）检测业过滤的MRC认证。通过我们的OTT Analytics和Blocking产品，Pixalate具有独特的优势，可以降低整个程序化广告领域的风险。Pixalate现在是唯一—家拥有MRC认证的广告欺诈检测和预防技术的公司，涵盖显示屏，移动应用内，视频和连接电视/OTT。