广告案例:三星Note 4 移动DSP投放

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投放名称三星Note 4移动DSP投放
投放地区|全国
投放周期|2014.9.29-10.30
投放时间|全天
投放平台|力美DSP
广告形式|Banner、插屏

预算:100-200万

目标1
CPC: 200,000个

目标2
传播三星品牌形象
提升GALAXY Note4的广度深度
提高Note 4目标人群覆盖率

创意And策略

行为属性
数码爱好
时尚玩家
3C购买
投资理财
商务办公
地域属性
三星专卖店
大型数码城
商场
办公区域
用户环境
系统:
安卓、苹果
设备:
中高端设备
基本属性
18-45岁
月入5000
商务精英
成功人士
白领

受众定向策略
地域定向
在三星专卖店、数码城、
商场等区域进行LBS定向
网络环境定向
重点在4G、3G
环境下投放
人群定向
18-45岁人群
数码爱好者、白领人群等
时段定向
19时至22时
设备定向
ios为主要投放系统

投放媒体选择
53%
以知名游戏、音乐、视频为主的娱乐类APP,能覆盖三星Note 4的主要目标人群。
21%
导航、天气等工具类APP投放的广告,用户通过点击跳转直接购买的倾向性更强,有助于提高点击和销售。
17%
天气、地图等APP用户会在碎片时间使用,碎片化时段投放该类APP,针对性更强。
9%
除精准定向的媒体外,对近期表现较为亮眼的APP辅助投放能较大范围的覆盖目标人群。

操作And执行
智能优化类型降低成本比率
转化率预估模型|9.10%
自动竞价|3.14%
频次控制4.62%
投放速度控制|2.33%
流量选择模型|6.25%

根据投放数据显示,女性的点击率高于男性,适量的加大女性的投放量,通过频次控制优化男性的投放表现。
根据图标显示,上午7时至8时,下午19时至21时为点击率高峰,在该时段 加大广告投放量,其他时段相应减少投放。
针对不同媒体投放数据反馈,进行不同投放调整,游戏娱乐类媒体点击率最高,
加大此类媒体的投放,不同系统的类别有所差异,根据差异进行优化。
在周期表示内,周日、周一的表现最佳,可通过投放速度控制优化其他
周期的投放速度,减少效果不好的广告流量消耗。
在地域范围看,福建、安徽、贵州、浙江表现最佳,可通过点击率模型控制
优化投放表现,对点击率较低的省份如辽宁、吉林区域优化投放提高点击率。
根据不同标签人群投放表现,通过素材、频次等技术手段,对商务人群及财经关注人群进行优化,提高这两部分人群的点击。

操作结果
在可控的成本内超过4750万的人群关注本次广告,
总点击201,396次,超出计划1,396 个点击
是其他投放方式的3-4倍

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