最近一两年，基于wifi探针的广告投放方案在行业内比较流行。通过wifi探针收集的数据来打通线上和线下数据，来提高广告投放的效率，这个概念很吸引人，很多广告主都想了解，但是不得不说，这种解决方案有很大的缺憾：无法应用在iOS系统上，为什么？
wifi探针可以收集设备的MAC，而MAC地址是全球唯一的，从理论上来讲，作为广告投放的设备识别比较理想。但是这种MAC和设备对应的唯一性目前只适用于android设备，却并不适用于 iOS设备。
苹果设备MAC地址的获取
通过wifi探针，android的MAC地址可以很容易的获得，但是苹果设备在iOS7 就无法获取真实的MAC了，当然这只是针对苹果设备上的APP而言，想要获取iOS 的真实MAC地址还是有办法的。通过wifi探针可以获取一部分真实的苹果MAC地址，只有当苹果设备连上了这个wifi热点，wifi热点才可以获取真实的苹果设备MAC地址，如果你是wifi探针扫描，这个时候获取的苹果设备的MAC地址也是虚假的。所以谁可以获取真实的苹果设备的MAC地址，只有一个门店提供wifi热点，然后用户用苹果设备主动链接这个wifi热点，这个时候苹果设备提供的mac地址是真实的，因此此时基于网络通信协议，位于数据链路层和IP层的MAC信息必须是真实的，无法被苹果认为操纵的。
困境
现在通过在门店或其他地方布置一些真实的wifi热点，吸引苹果设备主动链接，链接成功以后就可以获取这些苹果设备的真实MAC，但是这些获取的真实MAC却作用不大，因为苹果设备上的APP无法获取到苹果设备真实的MAC地址，而且目前在广告投放中，苹果设备的广告定位标识是IDFA。所以对于APP或者广告网络来讲，目前即使获取了真实的苹果设备MAC，但是还是无法在苹果设备的广告投放中利用到这些真实的MAC数据。 只有当APP可以获取苹果设备的真实MAC的时候，才可以基于苹果MAC来精准的投放广告。
所以，如果现在有媒体或者广告网络告诉你可以基于MAC来精准的定位苹果设备投放广告，那一定忽悠你的。