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品牌概述
荣耀
品牌调性
平等，开放，去中心化追求性价比，瞄准轻奢人群，追求更酷的、极致的用机体验
明星代言
孙杨，胡歌等一线明星站台吸引转化大量粉丝用户，标明了时尚青春的品牌形象
发展历程
华为旗下在2013年推出的互联网手机品牌，拥有荣耀9、茉耀v9、荣耀畅玩6A、荣8等热销产品
激烈竞争下的流量菅销
颜值高
人气高
荣耀9
美得有声有色
游得快
性能好
荣耀v9
我想要的快
收割国民老公
华为≠菜耀
HUAWEI
欧洲市场
商务人士
线下渠道
荣耀
国内市场
轻奢人群
线上渠道
行业竞争激烈
vIvo智能手机
OPPO
小米手机
魅族科技
强敌环绕
客户需求
提高曝光，增加品牌的知名度
增加粉丝，传递粉丝文化，构建粉丝群体
提升官网导流，增加新品预约和销量
粉丝通好伙伴
网络一代，年轻，追求刺激喜爱高颜值，追求个性
年轻，“白骨精”人群，喜欢表达自我，张扬个性
粉丝通：依托于微博，具有海量触达、多维传播、精准投放的优点
内容策略
目标人群年轻化，网感强，个性化，喜欢接地气、风趣搞怪的风格
内容接地气，风格多变，彰显个性
荣耀手机性价比高，受众是对价格敏感的人群，乐于参与活动
互动+参与活动
+转发抽奖
分享品牌新动向和促销信息是蓝v账号的重要价值
预售、开售、折扣信息第一时间放出，给粉丝优越感
接地气
小清新风格
互动率0.1%
单次互动成本12.42
搞怪风格
互动率0.14%
单次互动成本9.13
活动多
参与晒照嬴手环
互动率010%
单次互动成本13.26
转发夺金送手机
互动率08%
单次互动成本1.58
信息快
荣耀手环3开售
互动率013%
单次互动成本10.47
超级品牌日降价
互动率0.16%
单次互动成本8.5
投放策略
固有粉丝
众多的阵营号聚集起的原有粉丝，对博文互动率高，接受程度高
潜在兴趣用户
教数码兴趣标签，数码大号，竞品粉丝
定向新粉丝
明星粉丝，时尚，娱乐标签，大号
定向固有粉丝
一开始，投放账号矩阵中的账号，互动率不错，但想要更多外部粉丝的参与
想要更好
定向潜在兴趣用户
尝试新定向，兴趣设置更精准
效果不错，虽然单次互动成本略高于阵营号，但能有效扩展外部粉丝
投放效果
单次互动成本
9.1
ECPM12.3
互动率
0.15%
TIPS
1阵营号效果一直很好，可作为效果的參考标准；但仍需要更多新粉丝的参与
2先测试出性别、地域、平台类型的大方向，再在此基础上进行拓展
叩开新世界大门
客户爸爸不了解，用惯了老版粉丝通，并且投放效果不错，对超粉不信任
多次上门沟通、反复实例讲解
及时提供各类投放报告
超粉新功能一营销目的
不同素材内容使用不同营销目的，对症下药，从源头提升博文整体的触达和互动
经验值get
内容规划篇
日常与品牌重大节点联动，让粉丝每天有的看
广告投放篇
选对营销目的，可以事半功倍
善用超粉新功能，多种定向相结合，效果更好
前期准备、投放优化和总结反馈，要与客户及时沟通，步调达成一致
