KFC肯德基圣诞正当红广告营销案例

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活动背景回顾

活动名称:#肯德基圣诞正当红#星愿正当红全民来点赞活动周期:2015.12.14-20151225

 

活动目的

邀请“正当红”明星,在徹博平台发布和啵兔的圣诞祝福,宣传圣诞红套餐和圣诞|NG的概念利用明星在粉丝圈中的影响力,提升肯德基圣诞|NG的知晓度和喜好度

 

效果衡量

Awareness:微博话题的曝光34亿

Interest:明星微博点赞数100万

 

预算

总体投放预算:623万 微博资源:340万 明星博文:283万

 

用户参与过程

12.14-12187位明星每天发布

博文中包含#肯德基圣诞正当红#&明星与啵兔合照博文中包含话题#肯德基圣诞正当红#·至话题页面粉丝对博文点赞为总互动

1219-1224为明军点,获得明军答名版的兔

 

活动总体表现

微博点赞数1,363,200

3.2亿话题阅读

6.6万活跃粉丝增长

17.7万话题讨论

 

12.14微博发起 BIG DAY

官微首发

预告圣诞明星祝福接力吸引品牌种子粉丝围观鼓励竞猜接龙明星名单

开机报头(互动版)

聚焦拦截网友目光强势扩散活动覆盖力度吸引网友围观品牌话题

活动曝光高达:32,978,332392,946网友被创意吸引点击至话题页了解更多活动信息CTR转化高达:1.2%

 

胡歌首发·借助“性感脚踝迅速扩散·仅10分钟2万+转发,3000+评论

KFC官微转评胡歌博文墩博精选锁定与胡歌相矢的琅琊榜明星粉丝群扩散曝光

草根KOL一起神回复转评胡歌博文

借助红人力量营造娱乐热点效应

品牌话题同步更新吸引更多参与胡歌博文话题置顶推荐4小时点赞数破10万

 

1215张艺兴带领粉丝参与

利用张艺兴爱自拍特性·3连拍微博在1小时的互动超过1万,转发数接近5万

门话题榜

KFC官微转评张艺兴博文微博精选锁定与张艺兴相矢的明星粉丝群扩散曝光

草根K○L啪几下转评张艺兴博文

借助红人力量营造娱乐热点效应

品牌话题同步更新吸引更多参与张艺兴博文话题置顶推荐点赞数最终破58万

2.16韩东君/胡冰卿带领粉丝参与

借助韩东君和胡冰唧电视剧

《重返20岁》的矢注内

容·喊话并@胡冰唧以情

侣效应立即引起粉丝围观

胡冰唧发微博回应@

韩东君·并发表自己

的圣诞心愿

KFC官微转评韩东君博文

微博精选锁定与韩东君相

矢的明星粉丝群扩散曝光

KFC官微转评胡冰唧博文

微博精选锁定与胡冰唧相

矢的明星粉丝群扩散曝光

草根KOL然后下面就没了

转评韩东君博文

昔助红人营造娱乐热点效应

 

1217杜海涛/金晨带领粉丝参与

杜海涛以逗比形象和风格

将“鸡”

“兔”自创成一首别样的

肯德基圣诞神曲

金晨发微博借势新剧

《案时明月》

向粉丝介绍红莲教护法

啵兔

KFC官微转评杜海涛博文

微博精选锁定与杜海涛相

矢的明星粉丝群扩散曝光

KFC官微转评金晨博文

微博精选锁定与金晨相欠

的明星粉丝群扩散曝光

草根KOL韩饭桶

转评杜海涛博文

借助红人营造娱乐热点效应

 

1218吴听带领粉丝参与

吴昕发微博晒啵兔合影

借助“围巾里的圣诞小秘密

来引发粉丝好奇

KFC官微转评吴昕博文

微博精选锁定与吴昕相关

的明星粉丝群扩散曝光

草根KOL渣蜀黍

转评吴昕博文

借助红人营造娱乐热点效应

品牌话题同步更新吸引更多参与

吴昕博文话题置顶推荐

 

12.19-1223全民点赞PK,抢明星同款签名啵兔

7大明星全民点赞PK抢嬴明星同款签名啵兔引爆以胡歌、张艺兴为核心的粉丝厮杀效应

最终实现

话题讨论数高达20.1万话题阅读量高达3.8亿

2.3万个用户成为话题粉丝

 

1224星愿正当红提前并超额完成百万点赞

12月18日即提前完成100万点赞活动总计点赞:1363200136%超额完成点赞目标

胡歌:凸427200张艺兴:561.900韩东君:c37000胡冰卿:63.200杜海涛:100,000金晨:。37,600吴昕:凸136300

 

微博参与活动用户舆情关键词

1.用微博表情

表达对明星的喜爱

2.表达对啵兔的

喜爱与“想要″

3.直接称呼明星

影初形象中的角色名字

4.参与明星博文互动

表达对明星同款的渴望

 

 

硬广分析整体效果

 

整体表现:曝光:358536461;互动:4,627952;互动率:1.3%

CPM:RMB 16.73

CPC:RMB 1.291+UV:44,834,449

 

硬广分析开机&Banner

12月14日

开机报头曝光高达:32,978332392,946网友参与了互动CTR转化高达:1.19%

12月21日

开机报头曝光高达:40,435,216484,827网友参与了互动CTR转化高达:1.20%

顶部通告曝光高达:29575,941网友互动量高达:30·571CTR转化高达:0.103%

 

硬广分析微博精选

KFC精选博文广告曝光达到1300万·互动率达到105%

广告曝光:13,322182

互动量:1392,737互动率:10.5%

 

H5互动分析

活动期间·微博用户为指定明星I博点赞,或进入#鳶德基圣诞正当红#话题

页·为明星心葱微博点赞明星微博点赞总数超过100000的·参加点赞的用户即可获得抽奖

H5页面优势

因为有7位明星·非常有领袖引导力·借用明星效应·带动用户参与点赞、此次点赞数高于预期的100万·达到了136万以上·其中页面上对七位明星的点赞数实时进行显示·带有“PK的意味·可以带动明星的粉丝积极参与并拉动自己的朋友进行一起参与·达到二次传播

H5页面劣势

明星点赞数达到KPI之后·粉丝的互动动力减弱

H5页面建议

1互动机制上可做适当调整,延长粉丝的互动动力

2、可增加与网友互动的内容·从而带动更多用户参与互动

3 将点赞改为转发·通过转发带动后续二次传播·扩大曝光

4、在展示上面·可以加入动态元素如圣诞音乐等

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