接着我们来介绍广告产业链中的重要一环广告创意公司。可能有些人不大理解，创意公司的含义，如果我换一种说法，大家可能会比较好理解，广告创意公司，就是广告制作公司。广告主想拍一个广告片，说了一个大概的思路，然后任务就交到创业公司手里，创意公司出的成品，就是一个广告素材广告片，然后广告主拿着这个广告片，在电视上，在报纸上投放广告。
创意好做吗？
应该说创意不大好做，创意就是动动脑，想出好的主意，好的点子，去实现。创意是比较主观的，是人们头脑中的想法，一个创意好不好？每个人都有自己的观点，尤其是在创意的审核的时候，最终的决策人可能就那么一两个领导，如果领导们觉得你的创意很好，那个做这个创意就会通过，然后被播放。所以说，领导们的审美，领导们的态度决定了，这个公司这个产品的创意是怎样的。这也产生了一个问题，就是创意公司呢，会想方设法的和客户搞好关系，尤其是和客户的领导层搞好关系，平时喝喝酒吃吃饭，和客户主管们关系好了，那创业公司提交的创意就比较容易获得通过。我们也知道，一个产品或者服务的销售好不好？受很多因素的影响，广告创意的作用很大，但也不是全部作用，所以，最终，一个产品或者服务数量效果不好，这个锅不能紧紧扣在创意的头上，正是因为这种考核效果的，不明确，也使得创意工作，不大好评估。
正是因为广告创意，最终的拍板者是领导，所以，在我们一些普通人看来，很拙劣的创意，存在，媒体上看到，因为那些大领导的思维可能还停留在几十年前，或者10年前20年前，他们觉得，这种广告效果会非常好，但是，可能这些广告已经落后于时代。你去看那些大企业，老的老牌企业，他们的广告片，一定是偏守旧的，相反，一些新兴的品牌，新的公司，他们的广告片，更接地气，更符合普通大众的流行审美需求。
当然社会是多元的，允许各种各样的创意灯箱的展现。应该说，每一种创意都有自己的适用品牌自己适用的目标受众。
什么是好的创意？
什么是好的创意？每个人有自己的标准，有的人觉得，好的创意一定要让人很好理解，有的人认为好的创意一定要画面精美，给人舒适愉悦的感觉，而有的人认为，好的创意就是能让消费者记住你的品牌，最终提升你的销售。比如说对于奢侈品而言，好的创意一定是画面精美，看着让人很高贵。对于日用品而言，好的创意一定要让人记住它的优惠信息。所以，每个人，每个产品，都有适合自己的创意。
中国市场那些奇葩的创意。
中国的广告市场很庞大，也很复杂，不能完全照抄国外的市场，应该说，在中国这个地大物博的市场也产生了很多奇葩的广告创意，虽然奇葩，但是效果好不好就另当别论，我举个例子，就是某一年的春晚上，有一个品牌，连续播放了十几遍他的广告词，让很多人以为是自己家的电视出了毛病，你说这个创意是不是奇葩创意？这种创意，有没有效果？对消费者有没有影响？我觉得这个是有待商榷的，毕竟，你在中央电视台上面，对着消费者播放十几遍同样的广告词，你说消费者头脑中不会有印象，肯定有印象，但是这个印象是正面的是负面的，这个印象对销售有没有影响？这个也很难评估，甚至可以说，通过这种简单粗暴的做法，在消费者头脑中留下深刻的印象，消费者下次去选购商品的时候，可能会记住你的品牌，可能会想起你的品牌，从而购买你的商品。所以说，这种奇葩的创意有没有效果很难说，还可以举个例子，老百姓，我想很多人都记得这样一句广告词，今年过节不送礼送礼就送脑白金。这种广告创意，很简单，可能很多人听了也很反感，或者觉得这句广告词有矛盾，但是你不得不说，它的传播效果很好，很多人都记住了这句广告词。如果很多人都记住了你的广告词，从而记住了你的产品，那么它的效果就非常好，所以我们不管他的创意是不是很优秀，但是至少让观众记住了你的广告词，记住了你的品牌，那么你产品的销售应该也会得到提升。
哪些人请得起创意公司？
并不是所有的公司都负担得起一个专业的创意公司的，对于一些小的本地的公司中小企业，他们是没有资金去负担，专业的创业公司的，所以，一般他们会找路边的小的广告制作公司，帮他们制作广告，小的广告制作公司，就肩负了创意和广告制作，两个环节的任务，小企业的老板在旁边说几句我要什么？我要这样我要那样，然后，小公司，小的广告公司就直接制作出来。，而对于大的品牌广告主而言，一定要请专业的广告创意公司去制作广告，因为他们觉得，广告创意非常重要，不是随随便便就制造出来的，一个广告创意，要符合很多规范，既有广告创意，自己的构图规范，也要符合，产品调性符合本土市场的要求，符合全球市场的规范要求。为什么会有这些要求？因为大公司它的品牌预算很充足，品牌的传播覆盖非常广，如果你的创意有问题，或者创意不正确，那么它影响范围是非常广的，亲着，会损害自己的品牌形象，影响销售，重则会违反法律规范，违反监管部门的要求。所以，大公司的广告创意制作，不是随随便便，就能决定的。
市面上有哪些著名的创意公司？
应该说做广告的人很多人都听说过奥美广告公司。奥美广告应该说是广告创意的标杆，如果你在奥美广告工作过一段时间你再出去找工作，很抢手，很多有名的广告片，都是由奥美操刀制作出来的。当然这是在世界范围内很有名的广告创意公司。中国本土也产生了一些优秀的创业公司。这些公司，有时候更符合中国市场的需求，做出来的创意，传播的范围更广，大的国际创意公司的广告看起来高大上，很优美，看着很舒心，但是他们制作出来的广告，不一定传播得很广，不一定能记住中国人民的痛点。如果请他们来制作适用于全球推广的广告创意，很有用，但是你要想制作符合中国背景的广告创意，最好是请一些本土的广告创意公司。
一个比较有趣的现象是，泰国的广告好像在中国比较出名，我们经常能在互联网上看到一些，制作的比较好的，泰国广告。有一些泰国广告就比较催泪。当然我们更多见到的是，可口可乐，百事这些大的国际品牌制作的广告，他们有足够的预算，去做一些奇葩的创意，做一些比较耗费金钱的创意。这些大的国际品牌，请得起国际影星，也可以花巨资，打造广告创意的场景，只要你有天马行空的创意，没有什么他们不能实现的。尤其是在社交媒体时代，这些广告创意的传播，会更加迅速，只要你的广告创意气重了，消费者的痛点，消费者会自发的传播这些优秀的广告创意，对于大的国际品牌而言，花大力气制作精良，制作有特点的广告创意是值得的，因为指不定哪个广告片，就会在社交网站上，扩散的非常广，对于自己品牌形象的提升非常有帮助。
随着人工智能大数据云计算的发展，越来越多的技术公司，开始涉及到创业领域，出现了一些自动生成创意的公司，当然这些公司也不是凭空的去产生创意，制作创业的过程中，这些公司还是需要一些元素的，比如你产品的logo，你的广告语，你的广告图片，有了这些元素，技术公司，才能生成创意。而在互联网上，测试某一个创意的好坏，非常便捷，你可以同时投放很多版本的广告创意，看哪些版本的创意更能吸引消费者的点击，更能吸引消费者的注意力，这在以前是无法想象的，以前的广告创意公司制作创意，创意完成以后拿着这个版本，去找一群人去测试，去收集意见，但是现在，我们可以同时投放很多很多版面的创意，让真实的消费者对这些广告作出反馈，然后我们在大规模的，传播这些优秀的创意，应该说技术的发展也在改变着广告创意公司。
比较流行的技术，有眼球追踪技术，就是给消费者展示创意，然后看消费者的注意力集中广告创意哪些元素上面，这样就更能真实的捕捉消费者的创意审美要求，然后针对消费者的反馈，我们可以制作出能吸引消费者的注意力的创意。
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