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By 实力
目录
1 社交媒体
2 广告形式和案例
3 杂志 & 报纸
4 广告形式和案例
5 电台
6 广告形式与案例
7 户外
8 广告形式与案例
9 电子商务
10 广告形式和案例
社交媒体
社交媒体概览
6.42 亿用户
不同设备的主要社交平台
微信在移动端继续保持增长，而QQ只在电脑端增长
各平台的月度覆盖率
QQ空间在电脑端覆盖率大幅下降，在手机端也轻微下滑，其他平台均维持稳定；新浪微博由于优化平台运行，覆盖率有所上升。
广告形式和案例
5种全新微信广告形式
1. 公众号推广
2. APP下载推广
3. 优惠券推广
4. 品牌活动推广
5. 本地推广
案例：红牛能量自习室H5
红牛在微信上设立了一个虚拟能量自习室，让学生在考试季期间远离手机。
案例：肯德基&百事，把表情包带进现实生活
肯德基和百事通过不同的方式以表情包来和年轻消费者产生共鸣。
社交媒体广告投放建议
社交广告日新月异，消费者需要更直接的参与方式，例如现成的视频播放或清晰的下一步动作指引。
在社交品牌活动中重现熟悉的场景有助于和目标群体产生共鸣，从而加强品牌偏好度。
紧随最新沟通方式，例如表情包，有助于增加品牌活动参与度。
杂志 & 报纸
平面媒体概览
传统印刷媒体的读者持续向数字媒体转移。
报纸广告投放量
2016上半年杂志投放量同比下降了31%。
各行业杂志广告投放量
几乎所有行业都削减了杂志广告的投放量。
广告形式和案例
方太整版平面广告吸引读者对新产品的兴趣
通过整版平面广告中的字谜暗示三款新品特性。
平面广告投放建议
虽然平面媒体投放在下降，电子阅读却在不断上升。针对平面创造的内容仍然可以引发用户对广告故事的兴趣，所以仍有一定机会。
平面媒体和社交大号可以作为一种兴趣培养器，为品牌新品上市和品牌活动做好铺垫。
电台
广播广告概览
广播收听率在有车一族中稳步增长，趋于稳定。
广播广告投放量
2016上半年广播广告投放量以7%的速度稳步增长。
各品类广播广告投放量
在前10位的广播广告主中，金融投资，通信，食品和药品是主要的增长品类。
移动电台
移动电台自2016年起吸引了更多的用户，特别是春节前的一个月，个人消费时长达到峰值；喜马拉雅超过懒人听书成为用户消费时长第一位的APP。
广告形式与案例
案例：雪佛兰与电台合作的圣诞活动
广播广告投放建议
部分移动电台也能产出高质量内容，提供一种非标准化的与明星和意见领袖的合作方式。
电台可以成为一整波品牌活动的其中一部分，与本土电台合作可以帮助线下活动落地。
户外
户外媒体广告投放量
户外媒体投放呈现下降趋势，春节期间下降最多。
各品类户外媒体广告投放量
除了通信行业几乎所有的品类都削减了户外媒体广告投放。
2016上半年十大户外媒体投放广告主
互联网品牌成为户外媒体投放的主要竞争者,，前10名中有7家来自互联网企业。电商品牌促销活动竞争激烈，在户外广告投放中占据高位。
不同户外媒体广告形式的发展
视频媒体、地铁广告投放持续增长，在户外广告中占据主导地位。
楼宇LCD是视频媒体投放的关键
在2016年上半年投放从视频转移到地铁。在视频媒体中，楼宇LCD、地铁LCD是增长最快的媒体类型。
各级城市的户外媒体广告趋势
各级城市均出现预算从视频媒体向地铁媒体转移的现象，尤其是在一二线城市。
广告形式与案例
案例：宜家 “游击餐桌”
案例：在户外活动中结合最新科技
户外广告投放建议
与非常规的供应商合作去重建一些生活场景，引领创新的活动创意。
新兴科技能有效的推进品牌活动参与度和制造舆论效果，但是操作方法必须简单明了，便于消费者互动。
户外媒体数字化越来越普遍，确保它与品牌整波活动的有效整合，并切实衡量其广告效果。
电子商务
电子商务概览
不同设备的主要电商平台
京东市场份额缓慢增加，淘宝&天猫依然保持稳定的市场份额；与此同时双方也在拓展新领域，例如淘宝闲鱼二手市场。
B2C和C2C
在B2C方面，天猫流失了一部分市场份额，流向了京东和其他爆发式增长的平台。
移动端电子商务
移动端电子商务交易额预计将会占到总交易额的一半以上，且移动端购物几乎不受时间限制。
京东收购一号店
京东和前一号店持股者沃尔玛于2016年6月达成战略合作，在电商市场中进一步升级了对阿里巴巴的竞争。
淘宝造物节
广告形式和案例
案例：淘宝2楼视频系列
淘宝在其APP里隐藏了一个自制的视频板块，一期一个主题讲述美食的故事，是一个很好的内容促进销售的案例。
案例：天猫奇妙研究所
天猫通过科技和创新相结合的方式与品牌活动合作，加强品牌喜好
案例：玛莎拉蒂天猫超级品牌日
意大利豪车品牌玛莎拉蒂（Maserati）今年3月1日在全球推出旗下首款SUV——Levante，然而在北京车展首发的一个月前，提前宣布Levante将在天猫独家首发。
案例：淘宝明星店铺 – 店铺置顶，更好的满足品牌化需求
淘宝明星店铺在2016年第三季度推出了一个版面更大，更吸引眼球、有互动功能的广告形式。
案例：阿里巴巴的新全屏广告强化了品牌曝光
阿里巴巴和旗下合作伙伴共同推出了一个全屏资源包，适用于新品上市或其他需要加强品牌认知的活动。
案例：飘柔利用VR去创造爱的时刻
购买520礼盒即可获得VR眼镜，享受”VR 男/女友”的虚拟体验。
电商广告投放建议
好的内容已被证明能有效促进销售，但内容推广的平台也同样重要。在主流平台上创造和推广原生内容以达成1+1>2的效果。
电商领域，除了双十一大促，还需要全年的持续努力。甚至可以考虑和电商平台共同打造品牌，最大化利用整个生态系统的影响力。
尽量在品牌互动中提供方便用户到电商购买的连接，可能会有意想不到的效果，甚至是奢侈品牌也同样适用。
