蒙牛冠益乳小蓝帽酸奶来了*微博营销方案结案

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金秋十月,哪个品牌营销最能让用户印象深刻?

非冠益乳莫属

从品牌营销升级为社会性健康大事件,以保健酸奶行业领航者的身份唤醒国人对日常微保健重要性的认知,通过#小蓝帽酸奶来了#与用户进行深度沟通。

 

 

冠益乳成功通过微博平台

将微保健理念传递给广大用户

缔造一场全民参与的品牌事件

优质推广

明星矩阵

保健理念

 

 

1 亮点缔造

微博助力蒙牛冠益乳,成功的

打造最爆炸的话题数据

打造最吸睛的明星证言

打造最专业的保健事件

打造最趣味的用户互动

打造最立体的帐号矩阵

 

 

最爆炸的话题数据

蓝帽酸奶来了#

话题阅读量

2.9亿

小蓝帽酸奶来了#

话题讨论量

69万

 

 

最吸睛的明星证言

累计视频播放

380万+

累计用户转评赞

17万+

流量明星的品牌证言

撬动粉丝热情实现新品认知

 

 

最专业的保健事件

品媒联合+明星引流

共同打响10.13世界保健日

社会事件声量

 

最趣味的用户互动

累计总曝光量

9000万+

累计总点击量

17万+

累计总使用

37万+

场贯穿十月的保健运动

打造三款品牌趣味贴纸形象

 

最立体的帐号矩阵

七大微博自有帐号,组成品牌推广矩阵触达2016万-粉丝人群,实现更广信息的传播覆盖

 

 

这场引爆热潮的品牌营销

是如何实现的

 

 

2 推广策略

 

step1悬念预热

step2揭秘引爆

step3二次点燃

step4长尾扩散

 

 

悬念预热

口动态开机

口热搜榜单

口粉丝头条

口贴纸推荐

口热门话题

 

动态开机视觉抢占

开机強势占领用户心智,预告小蓝帽事件

总曝光量200万+

总点击量24万+

小蓝帽悬念事件效果放大撬动用户兴趣带来关注

 

 

粉丝头条吸引粉丝

明星粉丝头条撬动粉丝关注度

粉丝首页24小时置顶

撬动粉丝关注引发期待

总闷读量

500万+

 

 

热门话题引导关注

打造品牌社交征地,积累社交资产

曝光量2000万

点击量1万+

热门话题炒热事件声量积累小蓝帽社交资产

 

 

热搜榜单-制造热点

打造品牌热搜事件,攫取用户关注

曝光量

3500万+

点击量120万+

明星蓝帽事件深化引导用户关注新品上市

 

 

贴纸推荐趣味互动

品牌定制化的蓝帽贴纸,趣味扩散小蓝帽

累计总曝光量3000万+

累计总点击量7万+

累计总使用25

小蓝帽贴纸推荐

吸引用户进行贴纸使用形成自传播

 

 

揭秘引爆

口视频开机

口热门话题

口粉丝头条

口热门搜索

口视频品速

口搜索彩蛋

 

视频开机-视觉抢占

开机强势占领用户心智,揭秘小蓝帽事件

总曝光量2300万+

总点击量20万+

小蓝帽事件揭秘引爆热潮吸引粉丝关注日常保健活动

 

 

粉丝头条吸引粉丝

明星粉丝头条撬动粉丝关注度

粉丝首页24小时置顶

撬动粉丝关注引发期待

总阅读量

640万+

 

视频品速广泛扩散

击穿粉丝关系,强势扩散新品上市事件声量

曝光量600万+

互动量28万+

借势明星效应吸引粉丝参与强化粉丝的品牌认知度

 

热门话题引导关注

打造品牌社交阵地,积累社交资产

曝光量300万+

点击量20万+

热门话题炒热事件声量积累小蓝帽社交资产

 

 

热门搜索-事件发酵

强势引导用户视线,发酵新品上市事件

总曝光量8300万+

点击量10万+

热门搜索引导用户视线关注明星效应吸引粉丝搜索

 

 

搜索彩蛋-趣味展现

明星彩蛋趣味展现产品信息

总展现次数

130万+

总点击量

48万

明星彩蛋趣味展示产品信息

吸引用户点击参与

 

 

二次点燃

口静态开机

口热门话题

口图文品速

口热搜榜单

口发现页 Banner

口贴纸推荐

 

 

静态开机视觉抢占

开机强势占领用户心智,再次扩散日常保健核心理念

总曝光量3000万+

点击量28万+

再次强化日产保健品牌理念引导用户关注冠益乳保健功能

 

 

图文品速-广泛扩散

击穿粉丝关系,强势扩散互动活动声量

累计总曝光量880万+

累计总互动量万

广泛扩散全民互动活动引导用户点击参与

 

 

热门话题引导关注

打造品牌社交征地,积累社交资产

曝光量

2600万+

点击量1万+

热门话题炒热事件声量积累小蓝帽社交资产

 

热搜榜单制造热点

打造品牌热搜事件,攫取用户关注

爆光量

3200万+

点击量98万

Soca化热词吸引用户点击落地页实现品牌强曝光

 

贴纸推荐-趣味互动

品牌定制化的蓝帽贴纸,趣味扩散小蓝帽

累计总曝光量6100万

累计总点击量10万+

累计总使用1万+

趣味动态贴纸推荐吸引用户进行贴纸使用形成自传播

 

 

发现页 Banner-强势吸睛

发现页最大化视觉展示,强化用户品牌认知

爆光量

7000万+

点击量1万+

强势占领发现页顶部视觉深耕用户新品认知

 

热门话题引导关注

打造品牌社交征地,积累社交资产

曝光量

2400万+

点击量1万+

热门话题炒热事件声量积累小蓝帽社交资产

 

 

长尾扩散

口静态开机

口图文品速

口发现页 Banner

 

 

静态开机-视觉抢占

开机强势占领用户心智,再次扩散日常保健核心理念

总曝光量3100万+

总点击量28万+

再次强化日产保健品牌理念引导用户关注冠益乳保健功能

 

图文品速-广泛扩散

击穿粉丝关系,强势扩散互动活动声量

累计总曝光量1200万+

累计总互动量6万+

广泛扩散全民互动活动引导用户点击参与

 

发现页 Banner-强势吸睛

发现页最大化视觉展示,强化用户品牌认知

累计总曝光量14000万+

累计总点击量万

强势占领发现页顶部视觉深耕用户新品认知

 

 

图文品速配送资源

持续引导热度击穿粉丝关系,强势扩散互动活动声量

累计总曝光量300万+

累计总互动量1万+

广泛扩散品牌互动活动引导用户点击参与

 

总曝光7.37亿+理念深植入

这场关于全民微保健的平台级品牌营销活动

所有的声量与度,全部沉淀至冠益乳龙

成功为品牌打造一场营销大事件

 

 

营销回顾

借势头部用户影晌力,趣味贴纸互动活化粉丝,优质推广资源强势引爆,快速提升品牌在消费者中的知名度和号召力

知名度喜好度预购度推荐度提升

 

 

突破·共赢

微博强大平台优势助力蒙牛实现怎样的营销效果

真正的实力营销,我们用数据说话

 

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