百事可乐跨界玩音乐 王嘉尔×百事盖念店广告案例

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需求回顾

王嘉尔

代言人倾情创作品牌单曲

 

百事

注重强化年轻品牌基因持续潮流文化&生活方式探索

百事盖念店

 

携手潮流设计师推出合作单品勾建年轻潮流文化体验空间

借势代言人品牌单曲,推广百事盖念店

 

 

挑占战&契机

粉丝量

王嘉尔702万

鹿晗

4023万

 

韩流明星受众局限如何吸引品牌大众注意?

mv实则广告单曲如何引发网友兴趣观看?

 

1.娱乐国际部“明星mv点评栏目”扩散mv声量

2.王嘉尔作为嘉宾参与访谈

 

明星访谈嗦头拨动网友八卦神经

奖品激励网友内容产出扩散mv

 

 

微博策略

品牌联手微博娱乐国际部涟漪式触达人群圈层,制造百事音乐营销大事件

明星粉丝明星号召自主扩散mv

泛娱乐受众栏目合作mv软性推广

微博网友硬广收拢盖念店关联曝光

 

 

执行&亮点

mv首曝光触达粉丝人群

王嘉尔发声吸引粉丝围观扩散

王璃尔粉丝通博文mv

总播放1276万次

mv推广吸引泛娱乐受众

大牌说&单曲话题品牌双植入

大牌说栏目剪辑视频产出

助推品牌mv二次声量

视频播放量高达1213万次

硬广助推覆盖微博网友

黄金点位凸显盖念店元素

开机+发现页banner

 

 

效果总结

王嘉尔mv收获好评,并为品牌盖念店带动峰值声量

王嘉尔mv广受关注

百事盖念店声量大涨

 

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