品牌背景
奥克斯空调成立于1994年，中国空调行业的领导品牌，作为健康空调倡导者的奥克斯，致力于为地球的每一个角落带来“奥克斯健康空调”。此次投放主要以京准通-无线通为主，投放主要目的为，拉动站外流量增加转化。
投放需求
站外引流：无线通-今日体条8月流量1009W，点击量24W新品速推：快速为新品提供所需流量
品牌展现：无线通-今日头条有稳定的高曝光活跃用户数，品牌曝光效果好活动产出：在活动期间引入优质流量，带来大量成交
投放效果
8月奥克斯空调活动促销，通过无线通投放ROI均值最高达320，平均CPM6.4元，广告引入订单金额达932W，成功为奥克斯空调低价引流转化。
投放方案
精准人群定向
- 京东DMP定向
- 百度电商兴趣词定向
- 百度关键词自动匹配
吸引广告点击
.优化标题文案
.单图、多图多搭配
实时关注后台
- 监控数据
- 调整出价、定向
测试广告素材
.建立多套素材
.对比素材效果
投放解析
素材设置
素材创意：体现产品功能30秒速冷，产品的卖点，及价格的大幅度优惠。
优点：能够使消费者从画面感受产品优点，提升点击率，价格大幅度优惠更吸引人。
广告文案
能30秒速冷的空调，确定没开玩笑？
奥克斯空调为啥这么火？
奥克斯新款来袭，0元试用邀您体验！
优点：快速吸引用户眼球，优秀的产品利益点和促销利益点结合，吸引大量的点击。
定向设置
京东DMP定向更利于品牌转化相关家电类目细化到三级类目。优点：使用一系列经过测试的人群包逻辑精准投放提升效果。
关于无线通
样式
展现平台：无线通今日头条首页推荐频道展现位置：今日头条推荐位刷新后，页面首页展示广告样式：目前支持单图、三图出价方式：CPC，建议出价1元以上
定向方式介绍
1）京东DMP定向
基于京东三级类目的智能定向，包含1400+可选类目2）头条电商兴趣词定向
基于头条大数据挖掘出的电商兴趣词进行定向，包含300+可选兴趣词
3）头条关键词自动匹配
利用头条切词技术，对跟单SKU切词并定向。不需要广告主设置，完全自动匹配