1.     
营销资本设备与营销MRO产品有何不同？

2.      如果买家停止将您的主要产品视为购物商品并开始将其视为便利商品，那么对您公司的营销影响是什么？你会如何回应这一变化？

3.      你可以在市场找上门来货？如果是这样，怎么样？

4.      包装如何为消费者和零售商增加价值？

5.      如果消费者在您的产品服务中找到最大价值而不是有形产品，那么易腐性，无形性，可变性和不可分离性将如何影响您的营销？具体针对每个特征。

6.      选择两个不同的营销工作或所描述的职位，并比较和对比与每个相关的挑战。一个位置应该是您想要的位置而另一个位置是您不想要的位置。你为什么选择一个而不是另一个？

7.      描述与服务主导方法相比，与产品主导方法不同的三个决策。每个决定是什么，它会有什么不同？

8.      何时产品定位有用？为什么？

9.      描述核心产品的示例，其中存在许多不同的增强产品，并且消费者或用户认为增强产品非常不同。

10.         案文说品牌不仅仅是标签或包装。提供一些您认为该产品不符合该品牌的示例。使用示例来说明一致性如何工作，讨论产品和期望的品牌形象必须如何保持一致。

1.     
确定三个电视广告，旨在说服买家将所宣传的产品视为购物项目，而不是方便用品。商业广告采用的策略有何相似之处？你认为商业广告是否成功？为什么或者为什么不？

2.      确定包装增加价值的产品，并描述如何为消费者添加该价值。确定组织使用主要包装在购买时区分品牌的第二个品牌，并描述包装如何促进品牌塑造。请勿使用本章中用作示例的品牌。最后，确定一个纯粹的服务品牌，并描述该服务是如何“打包”的。

3.      选择两个服务于同一市场但未在本章中讨论的品牌。使用印刷广告，网站的屏幕截图和商业广告的静态图像（使用流式视频的屏幕截图），组装支持材料，帮助您描述每个品牌代表什么以及消费者如何看待每个品牌。一个品牌比另一个好吗？为什么或者为什么不？

 

第7章：开发和管理产品

7.1新产品开发流程

 7.2管理新产品：产品生命周期

 7.3讨论问题和活动