历史研究记录

MARTECH 2017旧金山公告~AdTech到MarTech，到下一个时代

2018年12月13日2018年12月19日高速ETC办理

微信搜索“高速商务通”，马上办理ETC

营销与IT的融合

今年5月9日至11日，我参加了在旧金山举行的名为MarTech旧金山的会议。即使在日本，甚至那些听过“MarTech（Martech）”这个词的人本身也很少。

这个词的含义，这里几年的话题，怎么回事FinTech（FinTech）是一个新词，它一直在联合与财政（财务），MARTECH是成为融合IT是和市场营销（营销部）那里。

[图1] AdTech的和MARTECH的VC投资金额的过渡
来源：“为什么风险投资家对营销技术投注在广告技术”（由杰克·马歇尔8月26日， 2016）

与AdTech有什么不同？

“如果是这样，应该指出”AdTech（adtech）“已存在多年。实际上，作家本人最初对他们两人以及多年来一直担任IT记者的熟人都感到困惑，有些东西“在问什么是差异？”

AdTech的Ad Ad（广告）意味着“广告”，但在日本，它倾向于将其视为营销的意义。

AdTech和MarTech虽然很难在定义方面对它们进行严格的分类，但我认为你大致理解如下，毫无疑问。

什么是AdTech：

那些利用与广告发布相关的IT以获得对某些商品和服务的认知的人。具体而言，主要是网络媒体本身和用于有效地将客户广告分发给那些媒体的机制。

什么是MarTech：

虽然AdTech的目标是针对客户没有客户信息的未指定人员，但MarTech利用各种客户数据，包括访问网页的日志重点放在是否这样做。CRM（客户关系管理）这个词长期以来被用作这种概念的系统化。据我所知，MarTech简单地说，“现代数字最大利用率CRM”并不是一个错误。

参与公司也有所不同

AdTech一直是Web媒体和广告投放ASP公司的领导者和提供商，而MarTech是软件，尤其是云服务相关公司。

市场预期优于MarTech

AdTech大幅隐藏阴影

下图显示了华尔街日报分别为AdTech和MarTech提供资金的美国风险投资总额。

AdTech在2011年突然达到顶峰，次年大幅下降，并在接下来的一年中继续大幅下滑，这是过去10年中2016年的最低点。

MarTech展示了与此不同的运动。对MarTech企业的投资在2014年达到顶峰，呈上升趋势，超过了对AdTech企业的投资。虽然从那时起它呈下降趋势，但在2016年它仍然是AdTech投资的两倍以上。

MarTech对热情充满了兴趣

除了数字，我珍惜工作场所的皮肤感觉，但我参加了“Ad：Tech NY 2016”，这是一次在纽约举行的AdTech会议，去年11月不知道这些数字。说实话，我对这个行业的氛围非常敏感，这与活力相似，有点放弃。

同时，我想告诉你，我这次参加的“MarTech SF”恰恰相反，我充满了活力。

基调

MarTech公司每年增加近一倍

第一个主题演讲是MarTech项目主席Scott Brinker。

他反复强调，这个行业每年都在激动人心。自那时起，2011年约有150家与MarTech相关的公司增长了近一倍。根据秘书处今年的公告，预计2017年将超过5,000家公司。

【图1】MarTech公司数量

漫画解释了数字时代营销的本质

当汤姆·菲什伯恩，谁也是一个营销和漫画家是“适应一个营销思维的现代数字化世界”，是在用一个动画演示讲解营销在数字时代的知识。

目前，它是由术语数字营销之前，列举的事实，营销领域的IT利用率超过预期，“像这样的事情到营销大亨不再存在”，“技术不利于糟糕的营销，它为美好的事物带来更美妙的结果“”最好的营销不像营销“”不要瞄准一枪，让国家做好准备是最重要的。“

Tom Fishburne先生在讲座中

注意力是AI和区块链

人工智能在营销领域，已经提高了利用率

实际上，人工智能已经在营销领域商业化。网站优化是最简单的利用方式。例如，有一种称为A / B测试的方法可以提高网站的效率。它是一种为每个客户提供不同设计和吸引人的方法的方法，例如A和B，最终组合和使用更好的方法。

这似乎很容易，但如果层次结构变得更深，那么A / B测试中的模式也会增加很多。

如果有五个级别，则有2个到第五个幂的32个模式，以及10个层的1,024个分支。当人类执行所有这些操作时，显然需要不必要的劳动和时间，但是当使用人工智能作为算法时，可以毫无困难地自动且快速地实现结果。在这个领域，Amplero取得了令人瞩目的成绩，令人印象深刻的是我将Sprint的营销投资回报率提高到了610％。