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营销与IT的融合
今年5月9日至11日，我参加了在旧金山举行的名为MarTech旧金山的会议。即使在日本，甚至那些听过“MarTech（Martech）”这个词的人本身也很少。
这个词的含义，这里几年的话题，怎么回事FinTech（FinTech）是一个新词，它一直在联合与财政（财务），MARTECH是成为融合IT是和市场营销（营销部）那里。
[图1] AdTech的和MARTECH的VC投资金额的过渡
来源：“为什么风险投资家对营销技术投注在广告技术”（由杰克·马歇尔8月26日， 2016）
与AdTech有什么不同？
“如果是这样，应该指出”AdTech（adtech）“已存在多年。实际上，作家本人最初对他们两人以及多年来一直担任IT记者的熟人都感到困惑，有些东西“在问什么是差异？”
AdTech的Ad Ad（广告）意味着“广告”，但在日本，它倾向于将其视为营销的意义。
AdTech和MarTech虽然很难在定义方面对它们进行严格的分类，但我认为你大致理解如下，毫无疑问。
什么是AdTech：
那些利用与广告发布相关的IT以获得对某些商品和服务的认知的人。具体而言，主要是网络媒体本身和用于有效地将客户广告分发给那些媒体的机制。
什么是MarTech：
虽然AdTech的目标是针对客户没有客户信息的未指定人员，但MarTech利用各种客户数据，包括访问网页的日志重点放在是否这样做。CRM（客户关系管理）这个词长期以来被用作这种概念的系统化。据我所知，MarTech简单地说，“现代数字最大利用率CRM”并不是一个错误。
参与公司也有所不同
AdTech一直是Web媒体和广告投放ASP公司的领导者和提供商，而MarTech是软件，尤其是云服务相关公司。
市场预期优于MarTech
AdTech大幅隐藏阴影
下图显示了华尔街日报分别为AdTech和MarTech提供资金的美国风险投资总额。
AdTech在2011年突然达到顶峰，次年大幅下降，并在接下来的一年中继续大幅下滑，这是过去10年中2016年的最低点。
MarTech展示了与此不同的运动。对MarTech企业的投资在2014年达到顶峰，呈上升趋势，超过了对AdTech企业的投资。虽然从那时起它呈下降趋势，但在2016年它仍然是AdTech投资的两倍以上。
MarTech对热情充满了兴趣
除了数字，我珍惜工作场所的皮肤感觉，但我参加了“Ad：Tech NY 2016”，这是一次在纽约举行的AdTech会议，去年11月不知道这些数字。说实话，我对这个行业的氛围非常敏感，这与活力相似，有点放弃。
同时，我想告诉你，我这次参加的“MarTech SF”恰恰相反，我充满了活力。
基调
MarTech公司每年增加近一倍
第一个主题演讲是MarTech项目主席Scott Brinker。
他反复强调，这个行业每年都在激动人心。自那时起，2011年约有150家与MarTech相关的公司增长了近一倍。根据秘书处今年的公告，预计2017年将超过5,000家公司。
【图1】MarTech公司数量
漫画解释了数字时代营销的本质
当汤姆·菲什伯恩，谁也是一个营销和漫画家是“适应一个营销思维的现代数字化世界”，是在用一个动画演示讲解营销在数字时代的知识。
目前，它是由术语数字营销之前，列举的事实，营销领域的IT利用率超过预期，“像这样的事情到营销大亨不再存在”，“技术不利于糟糕的营销，它为美好的事物带来更美妙的结果“”最好的营销不像营销“”不要瞄准一枪，让国家做好准备是最重要的。“
![[照片2] Tom Fishburne先生做了一个演讲](http://www.icr.co.jp/newsletter/wp-content/uploads/2017/06/wtr338-20170601-maekawa_5.png)
Tom Fishburne先生在讲座中
注意力是AI和区块链
人工智能在营销领域，已经提高了利用率
实际上，人工智能已经在营销领域商业化。网站优化是最简单的利用方式。例如，有一种称为A / B测试的方法可以提高网站的效率。它是一种为每个客户提供不同设计和吸引人的方法的方法，例如A和B，最终组合和使用更好的方法。
这似乎很容易，但如果层次结构变得更深，那么A / B测试中的模式也会增加很多。
如果有五个级别，则有2个到第五个幂的32个模式，以及10个层的1,024个分支。当人类执行所有这些操作时，显然需要不必要的劳动和时间，但是当使用人工智能作为算法时，可以毫无困难地自动且快速地实现结果。在这个领域，Amplero取得了令人瞩目的成绩，令人印象深刻的是我将Sprint的营销投资回报率提高到了610％。
[照片3]强调人工智能时代的营销（Amplero）
块链引起注意
我还发现个别会话也对块链非常感兴趣。
至于这个话题，Never Stop Marketing Company的Jeremy Epstein做了题为“区块链世界营销”的演讲。
[照片4] Jeremy Epstein Mr. Slide Top
内容主要是关于块链技术及其可能性的基本评论，我没有提到营销领域的案例，但观察到观众非常热情地倾听。
最后，他提出了三点建议：继续收集有关区块链的商业信息，培养技术人员，并在早期阶段为智能合约寻找强有力的律师。
特写参展商
参展商数量最多
随着MarTech领域公司数量的迅速增加，参加会议的参展商数量大幅增加。
少校没有参加和参加
使用云的数字营销工具领域有Adobe，Oracle和IBM。然而，在这次会议上，没有这样的事情，这些公司广泛引导。
小企业挤满了摊位
如前所述，这个行业大多是软件开发公司在云端提供服务，可以说进入的门槛很低，因为IT领域。结果，每家公司的展位都很小，而且这些企业的排队就像拥挤一样。
[照片5]在展览空间内缩小的展位
讨论：未来的MarTech
预期增长稳定
对于AdTech来说，很明显Facebook，谷歌的寡头垄断国家是我前面提到的广告块和市场的增长领域。同时，由于MarTech是一个寻求公司如何与客户建立关系的领域，它不会在未来结束，随着可以获得数字信息的领域进一步增加，市场稳步增长我会继续
弱点作为一个平台
然而，虽然令人兴奋的公司MarTech目前销售他们自己的分析技术，但目标区域仅限于成为原始意义上的平台，以及客户在一家公司所需的所有营销功能提供是不可能的。
几年内的重大收购和整合进展到稳定的市场
另一方面，Adobe，Oracle和IBM等主要参与者可以提供营销所需的所有功能。此外，由于主要公司也在云中提供服务，因此可以想象在MarTech领域收购拥有卓越技术和客户的公司，并将其作为营销堆栈的工具之一纳入其服务中这很容易做到。
换句话说，尽管市场由于客户对数字营销的需求而稳步增长，但在过去的一两年里，超过5,000家MarTech公司已经融合了重大收购和稳定的市场它将形成。