Land Rover通过增强现实技术将杂志广告变为现实

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20141月,路虎推出了全新的路虎揽胜运动版。实现常规平面广告无法展示汽车的多样性,路虎决定通过发布多感官打印件将读者置于驾驶座位展示汽车的多功能性,动力和速度。本案例研究了解汽车制造商如何使用增强现实技术成为最成功的Blippar应用程序之一。


使用图像识别应用程序Blippar,用户使用手机扫描广告中的不同图像,以触发不同的感官体验。


例如,当扫描图像以显示汽车越野能力时,用户的电话播放视频并根据地形振动。


另一个图像将用户手机转换成虚拟油门踏板,通过上下倾斜手机,发动机将相应地转动。


最终图像使得用户手机播放显示车速的视频,显示Pikes Peak的世界纪录。在体验过Range Rover Sport之后,用户将被邀请通过社交媒体分享他们的体验。


观众的体验是什么?


观众能够以独特和引人入胜的方式体验汽车的多样化能力。添加多感官功能可将打印广告变为现实。此广告系列可以吸引那些可以在社交媒体上分享经验的用户。


这如何促进Land
Rovers
数字营销?


此次活动对于路虎来说是一次巨大的成功,在活动发布的第一周,它达到了超过66,000次互动,并且在Blippar最受欢迎,分享和与Blippar历史经验互动的前5名中。







 




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